可口可樂臺詞瓶、江小白酒瓶文案、小藍杯杯套創(chuàng)意、黃太吉每日箴言......它們的火爆使得食飲行業(yè)掀起了一股“包裝營銷”旋風，亮點創(chuàng)意層出不窮。

于是，在食品包裝內(nèi)卷日益嚴重的態(tài)勢下，不少老板向我們求助，想要通過包裝快速實現(xiàn)品牌破圈！

所以，今天我們就為大家說說，食品包裝的正確出圈姿勢！

精致不止于顏值

在此，我們想先與大家探討一下關(guān)于包裝的“顏值至上”。

隨著Z世代消費群體成為主流，他們強烈的個性化需求及顏值至上的消費習慣，使得品牌更加關(guān)注產(chǎn)品包裝的顏值。

在這種趨勢下，越來越多的品牌開始在包裝上發(fā)力，力求通過別具一格的亮眼設計吸引更多消費者的注意。

比如近兩年爆火的飲料品牌元氣森林，其“気”元素被引為成功密碼之后，各種模仿其設計的飲品就層出不窮，看上去千篇一律，毫無特色。

一樣的瓶身、差不多的藝術(shù)字體、明亮的顏色，可以說顏值乍一眼還可以，但若是放在一起對比，這些商品的配色和氣質(zhì)卻顯得高度一致，難以產(chǎn)生非常強的記憶點。

反觀農(nóng)夫山泉，一直被模仿，從未被超越。因為它懂得：精致不止于顏值！

比如其推出的長白雪天然雪山礦泉水，將長白山中的魅力風景、生靈與自然等融入到瓶身的設計中，使#農(nóng)夫山泉的包裝有多驚艷#的話題火上熱搜。

而除了產(chǎn)品外觀的美感，農(nóng)夫山泉在內(nèi)容上也有一番小心思。這四種包裝上分別印著58、240、1000、1588這幾個數(shù)字，旁邊用小字解釋了數(shù)字的含義。

比如：58寓意長白山已知國家重點保護動物58種，其中東北虎為國家一級保護動物；240寓意長白山已知野生鳥類240種，其中珍稀鳥類鶚為國家二級保護動物；1000寓意在長白山棲息的中華秋沙鴨目前全球僅存不足1000只，這個從第三紀冰川期留存下來的物種非常的稀缺；1588寓意：長白山已知野生動物多達1588種。

這些數(shù)據(jù)所承載的意義，不僅是對消費者的一種科普，更能喚起大眾保護環(huán)境的使命感。所以，“顏值至上”沒錯，但精致內(nèi)涵不止于顏值。

只有品牌真正掌握核心特色布局營銷，高顏值包裝設計才能錦上添花！那么具體該怎么做呢？

包裝出圈三大法則

對于Z世代而言，不好看不買是真的！

不然為啥總有那么多博主測評視頻，標題打的都是“很丑卻很好用的xxx品牌”?？纯催@評論，都在詢問使用感受！

這也恰好說明了產(chǎn)品好，也扛不住包裝不好看。那么，什么樣的設計才叫年輕化呢？

還是拿農(nóng)夫山泉的長白雪天然雪山礦泉水來說，其設計沒有濃重的色彩，整體顏色、圖案和諧統(tǒng)一，不少消費者表示看起來簡約卻不失高級。

可見，這款產(chǎn)品的包裝設計是非常符合大部分年輕人審美的。所以，品牌若想打造更加年輕化的設計，還需要洞察年輕人的審美。

感性的Z世代只會為自己的喜好和情感需求買單，一款產(chǎn)品的包裝設計如果能與消費者產(chǎn)生共鳴，也能形成獨特的品牌記憶。

比如，“寵物經(jīng)濟”爆火后，俄羅斯牛奶品牌Milgrad升級了新logo，將品牌首字母M與貓耳朵結(jié)合，讓人情不自禁聯(lián)想到“貓喝牛奶”的畫面。

其新包裝拼裝還能還原出一只完整的貓咪，塑造營銷記憶點的同時還與消費者產(chǎn)生共鳴，因此其產(chǎn)品銷售十分火爆。

所以，通過差異化的包裝來激發(fā)消費者的好奇心和獵奇心理，與消費者產(chǎn)生共鳴，也是品牌進行包裝設計時可采取的方向。

品牌啟用極簡包裝創(chuàng)意，雖然非常冒險，發(fā)揮的空間不多，展現(xiàn)的信息量較少，但用好了一樣能保證品牌的辨識度。

就像Monachus瓶身設計采用極簡模式，但瓶貼設計的靈感來源海岸邊奇形怪狀的鵝卵石，獨特的氣候條件讓鵝卵石的紋理、形狀等都產(chǎn)生了差異化，這就讓Monachus瓶貼的每一款設計都足夠的獨特，簡約而不簡單。

既保證了Monachus包裝設計的極簡性，又讓極具創(chuàng)意的設計有了獨特性，彰顯了品牌獨特的視覺形象。

找對通路實現(xiàn)差異化

當然，在這個萬物皆媒的時代，產(chǎn)品包裝除了保持著外包裝功能外，還承載著制造互動、營造新鮮感、實現(xiàn)營銷傳播、傳遞品牌價值等多重屬性，是品牌與用戶維系情感與增加聯(lián)系的重要利器。

一個好的包裝體系可以形成獨特的品牌資產(chǎn)，其重要性不言而喻。但話雖如此，很多品牌在包裝的實際打造過程中卻還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

比如，不知道去哪里快速又精準地找到自己想要的包材，又或是找不到自己滿意的包裝設計團隊。

此時，一個好的平臺就能讓您事半功倍。

作為華中地區(qū)廣告品牌，全媒介鏈整合推廣服務運營商之一，七境堂廣告多年深耕，已建設了完善的資深網(wǎng)絡渠道，擁有諸多資深行業(yè)經(jīng)驗的視覺設計和市場傳媒精英組成的優(yōu)秀團隊，能為各大食飲企業(yè)提供精準的規(guī)劃推廣、品牌研究、視覺設計、活動策劃及傳統(tǒng)媒介發(fā)布等多元化服務。

其中，給中食展、食材電商節(jié)、中酒展、良品鋪子、川娃子、逮蝦記等合作伙伴定制的多項產(chǎn)品包裝建議為他們所接受采納。

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