內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里“看得見”的價(jià)值

實(shí)際上，會(huì)展業(yè)這一曾經(jīng)被定義為定性的產(chǎn)業(yè)，如今正在變成定量的產(chǎn)業(yè)，只有向客戶證明和傳達(dá)可以實(shí)際得到或者轉(zhuǎn)化的好處，一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目才能得以生存和發(fā)展。

在這種證明和傳達(dá)的過程中，內(nèi)容扮演著關(guān)鍵作用。

之所以這么說，是因?yàn)樵谂c眾多展會(huì)品牌深度交流和合作之后，我們發(fā)現(xiàn)了對(duì)于展會(huì)活動(dòng)的組織者，要拓展現(xiàn)有商業(yè)模式的范圍，一個(gè)重要思路便是打造好內(nèi)容戰(zhàn)略，特別是要將傳統(tǒng)垂直價(jià)值鏈的視野轉(zhuǎn)向內(nèi)容視野，增加對(duì)橫向價(jià)值環(huán)節(jié)的分解和連接，構(gòu)建更好的項(xiàng)目或企業(yè)生態(tài)圈。

對(duì)于有些展會(huì)企業(yè)，其實(shí)質(zhì)就是構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

簡(jiǎn)單來說，就是值錢的展會(huì)項(xiàng)目應(yīng)該在某一行業(yè)內(nèi)形成以數(shù)據(jù)服務(wù)為支撐的規(guī)模效應(yīng)和內(nèi)容效應(yīng)。

這里的“規(guī)模”，要么是基于垂直產(chǎn)業(yè)知識(shí)的縱向一體化（展會(huì)規(guī)模做大），要么是基于全產(chǎn)業(yè)鏈的橫向一體化（展會(huì)數(shù)量增多），但都要求與內(nèi)容相結(jié)合。

但鮮有品牌注意到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性，更沒有注意到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也在不斷變革！

精細(xì)化內(nèi)容靜銷力是風(fēng)口

大部分老板們都將重點(diǎn)放在了基于內(nèi)容加持釋放展會(huì)邀觀、招商、展會(huì)最新活動(dòng)信息的呈現(xiàn)，卻沒發(fā)現(xiàn)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)輸出展會(huì)品牌行業(yè)影響力，才是可持續(xù)發(fā)展的開始。

不過，這些可不是隨機(jī)輸出就能做到的！那怎么辦呢？

答案很簡(jiǎn)單：精細(xì)化內(nèi)容靜銷力是關(guān)鍵破局點(diǎn)。

以第25屆中國(guó)塑料回收和再生大會(huì)＆第四屆中國(guó)館國(guó)際塑料循環(huán)展來說，區(qū)別于傳統(tǒng)展會(huì)，它的構(gòu)成體系除了展會(huì)產(chǎn)品本身及現(xiàn)有內(nèi)容和工作流程外，還不斷增加了其他能力，包括高新技術(shù)、服務(wù)和咨詢……

比如，我們一起合作創(chuàng)建的“塑料回收再生幫”小程序中，有展會(huì)產(chǎn)品功能區(qū)為第四屆中國(guó)館國(guó)際塑料循環(huán)展輸出品牌價(jià)值，發(fā)布行業(yè)會(huì)議、行業(yè)資訊等重要信息；更重要的是提供了找產(chǎn)品、買票、群友通訊錄……附加功能，高度適配行業(yè)品牌需求。

只要客戶想要搜索關(guān)于塑料循環(huán)的內(nèi)容就能直接鏈接到展會(huì)品牌上！

再比如，每一次展會(huì)的信息輸出都以精細(xì)化內(nèi)容模式呈現(xiàn)（如下圖）。在這其中，企業(yè)針對(duì)不同時(shí)期制定不同內(nèi)容策略。而這些內(nèi)容動(dòng)作都是圍繞著展會(huì)邀觀、招商、展會(huì)最新活動(dòng)信息呈現(xiàn)，附加持續(xù)輸出展會(huì)品牌行業(yè)影響力。

當(dāng)然，內(nèi)容的呈現(xiàn)也不單純只有小程序、微信、搜索引擎等方式，品牌官網(wǎng)、問答平臺(tái)、短視頻、貼吧論壇……都是嫁接圖文+視頻等內(nèi)容形式的好渠道。品牌要想建設(shè)好精細(xì)化內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，這些領(lǐng)域的動(dòng)作都不能落下！

這里面的門道大有洞天，需要咱們靜心詳聊。當(dāng)然如果大家想要交流一下，可以添加微信：zhengcaibai，我們線上碰一碰哦！

內(nèi)容自營(yíng)or代運(yùn)營(yíng)

可是從企業(yè)的角度來看，展會(huì)品牌并不是全能型的！而做好一個(gè)項(xiàng)目需要多方面的努力。

幾乎很多展會(huì)品牌都會(huì)存在這么一個(gè)問題，比方說，沒有專業(yè)的美工，不會(huì)做圖，宣傳吸引不了展商及觀眾；不會(huì)運(yùn)營(yíng)，不會(huì)推廣；自己平時(shí)過于忙碌，也沒有時(shí)間去管理；沒有訂單，不會(huì)挖掘展會(huì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引力低；不會(huì)制定客戶優(yōu)化內(nèi)容；不會(huì)轉(zhuǎn)化，優(yōu)化內(nèi)容，曝光率低等問題。

而面對(duì)這些問題，選擇一個(gè)專業(yè)的代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是你最好的選擇。

1、運(yùn)營(yíng)成本低

展會(huì)品牌選擇獨(dú)立運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)，要付出配置人員工資、設(shè)備成本、學(xué)習(xí)成本、試錯(cuò)成本。而選擇代運(yùn)營(yíng)，代運(yùn)營(yíng)具備了成熟的體系以及流程，運(yùn)營(yíng)成本低。

2、專業(yè)操作性強(qiáng)，商家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，需要做出整體的營(yíng)銷策劃，專業(yè)度缺乏，需要團(tuán)隊(duì)磨合；代運(yùn)營(yíng)則有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意比較新奇，專業(yè)性高。

3、省心省力

無論是短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還是其他自媒體文案，其實(shí)都是一個(gè)很費(fèi)力也很費(fèi)心的活，如果自己本身的業(yè)務(wù)就比較忙的話，就很難兼顧其他業(yè)務(wù)。而代運(yùn)營(yíng)，可以提供完善的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，時(shí)刻保持最新資訊和技術(shù)支持。

4、見效速度快

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)的資源，需要長(zhǎng)時(shí)間的慢慢摸索。而代運(yùn)營(yíng)，有自己的推廣資源，多種渠道，能夠形成異性傳播效果，見效快。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容”這個(gè)基本快消品，必須玩的好，玩的有價(jià)值！

但無論是自營(yíng)或者是尋找第三方，只要是專業(yè)人在做專業(yè)事，你的展會(huì)產(chǎn)品在那，用戶只要了解到展會(huì)信息，就能感受到展會(huì)產(chǎn)品無聲的“吶喊”。無需介紹，就能對(duì)展會(huì)產(chǎn)品略知一二，你就掌握了展會(huì)的內(nèi)容靜銷力。

所以，您決定好了怎么做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)了嗎？