不得不說，這一次養(yǎng)樂多真是讓人大開眼界，連新冠都敢拿來做營銷，究竟是誰給它的勇氣？

原來，去年1月27日，國家衛(wèi)健委與國家中醫(yī)藥管理局公布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》里面提到“可使用腸道微生態(tài)調節(jié)劑，維持腸道微生態(tài)平衡，預防繼發(fā)細菌感染”。

該方案并未指出益生菌對新冠肺炎有防治作用，并且醫(yī)用腸胃微生態(tài)調節(jié)劑是有名錄的，絕非普通的益生菌固體飲料可以替代。

而益力多卻借此胡亂編造益生菌可“防治新冠肺炎”的謠言，讓消費者誤以為益生菌對新冠病毒有防治作用，以增加消費者對其養(yǎng)樂多乳酸菌產(chǎn)品的關注度和信任度，結果搬起石頭砸自己的腳。

雖然養(yǎng)樂多隨后發(fā)布聲明表示接受處罰、加強整改，但網(wǎng)友們依然不買賬。畢竟，養(yǎng)樂多的這一波廣告宣傳簡直就是在侮辱消費者的智商。

說起養(yǎng)樂多，很多人可能不知道它是一家由日企控股的企業(yè)。

公開資料顯示，養(yǎng)樂多源自日本，于2002年進入廣州市場，開始活菌型乳酸菌乳飲品的推廣，隨后于2003年進入上海市場。

目前，養(yǎng)樂多（中國）集團已在廣州、佛山、上海、天津、無錫擁有6家生產(chǎn)基地和50家分（子）公司，并在廣東、上海、北京、天津、廈門、福州開展了家庭配送服務。

在中國，養(yǎng)樂多的日銷量可達760萬瓶，尤其是在華南地區(qū)，養(yǎng)樂多在中國內(nèi)地的冷藏乳酸菌市場占據(jù)近6成份額。

在全球，養(yǎng)樂多的銷量也十分驚人，據(jù)其官方披露數(shù)據(jù)，截至2019年3月，養(yǎng)樂多在全球39個國家日均銷量達4067萬瓶，其在全球市場份額占比已接近20%。

作為一家世界知名的大型企業(yè)，養(yǎng)樂多不僅不遵守我國相關法規(guī)進行虛假宣傳，還欲借我國新冠病毒疫情發(fā)國難財，簡直令人可恥。

然而，除了宣傳可預防新冠，養(yǎng)樂多還宣稱“腸道內(nèi)的有益菌會隨人體正常排泄而流失，所以需要每天補充活性益生菌，保持腸內(nèi)菌群平衡”。

言外之意就是在暗示消費者：每個人每天都需要補充益生菌，不然會對身體造成不利影響。

但事實上，益生菌存在我們每個人的體內(nèi)，因此正常人并不需要補充益生菌。

此外，養(yǎng)樂多還稱“養(yǎng)樂多100毫升的小小一瓶足足含有100億個以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”。

這句話會讓人誤以為每天喝一瓶養(yǎng)樂多乳酸菌就會滿足人體所需益生菌，但除了養(yǎng)樂多中所含有的干酪乳桿菌以外，人體還需要其他品種益生菌的補充。

如此宣傳，不僅會誤導消費者，還涉嫌妨礙其它品種益生菌飲品的競爭。也難怪會有網(wǎng)友表示：“沒十年腦血栓都編不出來這廣告語”。

事實上，縱觀國內(nèi)，涉及虛假宣傳的知名品牌并不在少數(shù)。

比如：元氣森林，其“無糖、非碳酸飲料”的賣點，一直是年輕人的最愛，因此成為炙手可熱的網(wǎng)紅飲料品牌。

但在其乳茶產(chǎn)品的宣傳中，并沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區(qū)別。

還有農(nóng)夫山泉，宣傳一款產(chǎn)品的原料產(chǎn)地來自日本福島，但中國很早就禁止從包括日本福島縣在內(nèi)的多個縣城采購進口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。

直到被曝光后，農(nóng)夫山泉才承認該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進口的成分。

無論是養(yǎng)樂多、元氣森林還是農(nóng)夫山泉，說到底還是品牌對相關法律法規(guī)不夠重視，為了增加銷量、提升競爭力而不擇手段，沒有守住道德與法律的底線。

對于品牌來說，產(chǎn)品宣傳，守法是第一要義。如此虛假宣傳不僅透支公眾信任，更已涉嫌違法。

我國反不正當競爭法明確規(guī)定，經(jīng)營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，并根據(jù)情節(jié)處以相應罰款，情節(jié)嚴重可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

此外，我國廣告法也有相關規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告，需承擔法律責任。

所以說，面對消費者，企業(yè)還須多點真誠、少點套路，有耍嘴皮子的功夫，還不如多用點心把產(chǎn)品做好。

畢竟，好的口碑可不是靠虛假的宣傳就能得到的，企業(yè)要想長久的走下去，必須與消費者“坦誠相見”，在一點一滴中建立自己的品牌優(yōu)勢，收獲消費者的信任。