8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知。

這個通知的起因，也是因?yàn)榻鼉赡陙怼帮埲Α爆F(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)中愈演愈烈，鼓動未成年人追星、花錢買投票、粉絲互撕、誘導(dǎo)打榜等現(xiàn)象比比皆是。

 七境堂廣告 新聞速遞??    

尤其是近兩個月，飯圈明星人設(shè)形象翻車事件尤其密集，成堆成堆明星人設(shè)翻車，各種負(fù)面新聞、違法事件多不勝數(shù)。

但一切的一切，都是市場為了圈錢而過度營銷，鼓動飯圈發(fā)展、進(jìn)而盲目粉絲抱團(tuán)等因素聚集而出現(xiàn)的必然現(xiàn)象！

眾多飯圈過度營銷的事件中，曾經(jīng)蒙牛主導(dǎo)的倒牛奶事件不得不提。

該事件是蒙牛聯(lián)合選秀節(jié)目《青春有你3》發(fā)動買牛奶為偶像打榜的事件，然而該款蒙牛牛奶的打榜二維碼卻是在瓶蓋內(nèi)部，這種投機(jī)行為最終引發(fā)了倒牛奶事件。

事件是通過一個視頻讓大眾知道的，視頻中粉絲們雇傭一群人將乳酸菌飲品瓶蓋一一拆開，并倒入溝渠。更可怕的是，在他們身后，還有一箱箱牛奶堆疊，等著被倒。

由于涉及食品浪費(fèi)及不尊重勞動，引發(fā)眾怒，新華社、人民日報等接連發(fā)聲批評，“牛奶成箱倒掉或涉違法”“央視批商家平臺在倒奶事件中難辭其咎”登上熱搜。

而近幾年互聯(lián)網(wǎng)中的群魔亂舞卻不僅僅只有這一個案例，眾多的事件連續(xù)爆發(fā)最終引發(fā)的中央網(wǎng)信辦打擊飯圈的后續(xù)。

看起來中央網(wǎng)信辦打擊飯圈只是為了整治娛樂圈，然而從根本上來看，卻是為了整治娛樂圈背后那肆意生長的市場。

市場為了圈錢而急于搶奪用戶，催生了偶像頂流和粉絲經(jīng)濟(jì)，而粉絲經(jīng)濟(jì)下的各種行為，打榜、以偶像的名義做公益等應(yīng)援行為更是使粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃生長。

但蓬勃的同時，其話語權(quán)日益增強(qiáng)，行為瘋狂指數(shù)也在一步步攀升，機(jī)場幾乎每日都會出現(xiàn)粉絲群體性接送機(jī)行為、網(wǎng)絡(luò)控評比比皆是。

就如肖戰(zhàn)“227事件”，一次嚴(yán)重的粉絲失控事件，波及眾多愛好者圈子，最終導(dǎo)致引起眾怒。

事件的起因是，肖戰(zhàn)粉絲舉報AO3網(wǎng)站一篇關(guān)于同人的作品，認(rèn)為其影響了肖戰(zhàn)的形象，粉絲的大量投訴和舉報，導(dǎo)致知名同人網(wǎng)站AO3作品庫被封，中國端口無法訪問。

這一次一次的過度營銷事件最終使得粉絲飯圈逐漸成為一柄不可靠的“雙刃劍”，那些品牌在大量圈錢盈利的背后，卻是在透支品牌的未來。

無論是從肖戰(zhàn)227事件還是蒙牛倒牛奶翻車，當(dāng)初有多放縱飯圈，如今就要受到多少圈子的打擊。

而眾多因飯圈過度營銷而受到反噬的例子也告訴我們，營銷需謹(jǐn)慎！

過度營銷后，激烈的市場反噬案例數(shù)不勝數(shù)，那么，我們應(yīng)當(dāng)如何做好營銷案例呢？

國內(nèi)歷來對青少年的身心健康發(fā)展很重視，而某些飯圈事件卻反其道而行之。

如幼師在課堂鼓動孩子追星，粉絲后援會鼓動青少年為明星專輯打榜等，這種影響青少年身心發(fā)展的行為終將引起官方重視！

因此，對于青少年受眾的引導(dǎo)必須謹(jǐn)言慎行，控制好每個營銷節(jié)點(diǎn)的效果，即使不能達(dá)到預(yù)期效果，也不能過度去引導(dǎo)青少年三觀。

許多的公司品牌眼饞于粉絲經(jīng)濟(jì)的火熱利潤，進(jìn)而盲目的參與其中，卻不知水能載舟亦能覆舟。

不適當(dāng)?shù)臓I銷行動加上狂熱失控的粉絲行為，雖然收獲不菲，但是最終損失的卻是品牌在大眾心中的形象。

一如蒙牛伊利，連續(xù)多年的負(fù)面新聞接連不斷，在大眾中的口碑不斷變差，使得大量的牛奶品牌后來居上，導(dǎo)致曾經(jīng)國內(nèi)牛奶行業(yè)中的龍頭聲勢大不如以前。

品牌的發(fā)展需要正向的價值觀，營銷行動同樣如此，就如同古天樂建立的眾多希望小學(xué)，最終為他塑造了一座不敗的“金身”。

而之前鴻星爾克同樣如此，瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)依然不忘為災(zāi)區(qū)捐款，事件爆出后全網(wǎng)都為之稱贊，正向的價值觀行為也迎來了應(yīng)得的回報，鴻星爾克一時間銷量大增。

在飯圈過度營銷，肆意生長之后，終于迎來了網(wǎng)信辦的重拳出擊，曾經(jīng)過往種種，所謂的叫囂、打榜、造謠、互相拉踩、網(wǎng)絡(luò)暴力終將成為過去。

然而其背后的部分營銷手法依然值得去學(xué)習(xí)，與形象良好的明星合作。

品牌通過粉絲私域社群與用戶直接溝通，成本低效率高，同時也能深度沉淀品牌用戶，如周杰倫與愛瑪電動車、王力宏與娃哈哈礦泉水等等。

這樣不僅讓品牌在大眾心中的口碑更加良好，也有利于品牌建立起與受眾之間更深層的情感共鳴，在眾多品牌中突圍，打出了自己的市場。

更多行業(yè)資訊

長按識別圖片關(guān)注我們