要說最近微博大熱的話題，那肯定非東京奧運(yùn)會(huì)莫屬了。

從7月23日東京奧運(yùn)會(huì)開幕以來，奧運(yùn)會(huì)便引發(fā)了全世界范圍內(nèi)的觀看和討論，微博熱搜榜更是每天都被奧運(yùn)會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)攻占。

僅奧運(yùn)會(huì)開幕這一天，就有不少話題登上熱搜榜，#東京奧運(yùn)會(huì)開幕式#話題破5億閱讀量，#東京奧運(yùn)會(huì)#話題閱讀量更是高達(dá)236 億+。

可以說，全世界的目光都聚焦在東京奧運(yùn)會(huì)這場全球性的盛會(huì)上。

面對(duì)如此巨大的流量空間，各大品牌自然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。

于是，蹭流量的、蹭熱度的、蹭奧運(yùn)健兒的......只要能蹭的，品牌們一個(gè)都不放過，并且創(chuàng)意百出，參與方式各不相同。

那么，這一屆品牌大佬們都是如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷的呢？

IP可以說是奧運(yùn)營銷最重要的資源，但這并非僅僅是說奧運(yùn)會(huì)本身，運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員也是值得掘金的重要IP。

就拿2008年北京奧運(yùn)會(huì)來說，阿迪達(dá)斯才是奧運(yùn)的官方贊助商，但很多大眾用戶都認(rèn)為當(dāng)年的奧運(yùn)贊助商是李寧或者耐克。

原因就在于，李寧與耐克都簽約了大量代表隊(duì)，在代表隊(duì)獲得金牌上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的“高光”時(shí)刻，品牌也得到了極大的曝光。

事實(shí)上，贊助國家隊(duì)的品牌玩法早已屢見不鮮，但今年尤其多。

比如安踏就贊助了東京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備“冠軍龍服”，并為舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、拳擊隊(duì)等10支中國國家隊(duì)、22個(gè)比賽項(xiàng)目提供比賽裝備和后勤服務(wù)。

從楊倩在女子10米氣步槍為中國代表團(tuán)拿下首金后，安踏的“冠軍龍服”就成為領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的一道風(fēng)景。

除安踏之外，李寧也贊助了中國射擊隊(duì)、跳水隊(duì)和乒乓球隊(duì)，還有vivo贊助了中國女排，上美集團(tuán)旗下韓束品牌今年也官宣成為中國國家游泳隊(duì)官方合作伙伴。

燕窩品牌燕之屋和中國國家擊劍隊(duì)合作簽約，成為中國國家擊劍隊(duì)指定燕窩產(chǎn)品贊助商。

為助力中國奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)東京，燕之屋還攜手中國國家擊劍隊(duì)在東京奧運(yùn)會(huì)期間開啟了“擊劍隊(duì)奪冠，燕之屋免單”活動(dòng)。

在東京奧運(yùn)正式開幕前不久，國內(nèi)日化龍頭企業(yè)立白集團(tuán)也獲得中國國家擊劍隊(duì)授權(quán)成為“國家擊劍隊(duì)贊助商”，BOE(京東方)則作為中國國家擊劍隊(duì)首席贊助商亮相。

此外，還有攜程贊助了乒乓球隊(duì)，小紅書和人人車贊助了中國女足，百度智能云為中國國家跳水隊(duì)獨(dú)家AI技術(shù)合作伙伴，IQOO成為國家賽艇隊(duì)和皮劃艇隊(duì)官方贊助商……

在中國品牌贊助的合圍造勢下，這屆東京奧運(yùn)會(huì)的熱度無疑更加高漲。

伴隨著比賽的進(jìn)行，運(yùn)動(dòng)員們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上展示成果的同時(shí)，品牌也得到了更大的曝光，甚至每一塊金牌的誕生都伴隨著無數(shù)品牌營銷借勢的全新看點(diǎn)引燃了中國消費(fèi)者的更多共鳴。

對(duì)于品牌來說，奧運(yùn)會(huì)就是他們四兩撥千斤的最佳戰(zhàn)場。抓住核心IP只是開始，賽場之外的營銷活動(dòng)才是這場營銷戰(zhàn)爭的重點(diǎn)。

以安踏為例，在與國家隊(duì)達(dá)成贊助合作之后，安踏在國內(nèi)的營銷也非常及時(shí)。

在東京奧運(yùn)會(huì)開始之前，安踏就推出了一支#愛運(yùn)動(dòng)中國有安踏#的品牌廣告，助燃奧運(yùn)。

后來，首金誕生，安踏又推出“穩(wěn)到最后一刻，首金從不來自偶然”的主題海報(bào)。

此后，“一舉成金”“我的信念，緊貼劍尖，加時(shí)一擊即中”“不要緊，讓我們一銅出發(fā)”……

伴隨著賽事最新動(dòng)態(tài)出爐的一張張海報(bào)和最新看點(diǎn)預(yù)告也擊中了每個(gè)和奧運(yùn)共起伏的觀眾的心。

在線下終端，安踏奧運(yùn)主題活動(dòng)不斷跟進(jìn)。7月16日，位于王府井百貨大樓前的安踏奧運(yùn)冠軍主題快閃店亮相。

安踏在現(xiàn)場營造出濃烈的奧運(yùn)氛圍，現(xiàn)場還跨界聯(lián)動(dòng)元?dú)馍秩疾?，并與元?dú)馍止俜轿⒉┞?lián)動(dòng)送出中國燃茶助燃奧運(yùn)賽場。

為了預(yù)祝中國代表團(tuán)成功出征東京奧運(yùn)會(huì)，安踏還推出了限量2020套的典藏禮盒，包含一雙東京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)金色限量版領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，和一件2022年北京冬奧會(huì)特許商品國旗款加油T恤。

7月24日，典藏禮盒正式亮相，安踏冰雪體驗(yàn)店還開啟了東京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋金色限量版的發(fā)售活動(dòng)，拉開了排隊(duì)爭購國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的歷史性大幕。

先是與國家隊(duì)簽約合作，再通過微博等社交媒體渠道引導(dǎo)消費(fèi)者互動(dòng)，同時(shí)配合線下活動(dòng)轉(zhuǎn)化，與消費(fèi)者共同助燃奧運(yùn)賽場。

安踏將奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，共同為品牌構(gòu)建發(fā)力。正因如此，安踏才能在這場營銷戰(zhàn)爭中脫穎而出。

除了贊助和代言，品牌們還有一個(gè)非常重要的動(dòng)作就是發(fā)布品牌宣傳片，借奧運(yùn)之風(fēng)表達(dá)品牌態(tài)度，傳遞品牌價(jià)值。

韓束：《每一刻冠軍》

4月19日，在東京奧運(yùn)會(huì)來臨之際，韓束在微博上宣布與中國游泳隊(duì)簽訂合作，官宣其成為中國游泳隊(duì)官方合作伙伴。

隨后，韓束品牌又聯(lián)合新世相發(fā)布了品牌宣傳片《每一刻冠軍》，繼續(xù)將熱度發(fā)酵，使品牌態(tài)度深入人心。

這支短片邀請(qǐng)了中國游泳隊(duì)隊(duì)員徐嘉余、葉詩文、張雨霏等人出鏡，講述了中國游泳隊(duì)背后的故事。

除了致敬冠軍精神，鼓勵(lì)每一個(gè)普通人追夢(mèng)之外，該短片還特別邀請(qǐng)了淘寶主播李佳琦在短片中作為講述人亮相，并在短片最后發(fā)布了新品“韓束情緒小膠囊面膜”。

在短片發(fā)布的當(dāng)天，官方媒體、自媒體大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，助推話題登上微博熱搜，并收獲了1億多的閱讀量。除此之外，韓束還官宣了與李佳琦深度合作的新品直播。

韓束品牌的這一系列動(dòng)作，在擴(kuò)大品牌關(guān)注度，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的好感度的同時(shí)，也促進(jìn)了消費(fèi)者購買產(chǎn)品，增加了產(chǎn)品的銷量。

自然堂：《自然而燃》

這兩年，隨著女性意識(shí)的崛起，越來越多的人開始關(guān)注女性話題。

“有人說，女運(yùn)動(dòng)員不好看？”于是，護(hù)膚品牌自然堂攜手9名女性運(yùn)動(dòng)員在微博上發(fā)布了一支短視頻《自然而燃》，就女性運(yùn)動(dòng)員多元美話題展開討論。

該短片以女性運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練中形成的輪廓、清晰的下頜線、充沛的蘋果肌、優(yōu)雅從容的氣度有力反駁了外界對(duì)女運(yùn)動(dòng)員“美”的質(zhì)疑，意在提倡：自然即為美，自然的美能夠綻放出最美的光彩。

短片最后，自然堂品牌還將原本的slogan“你本來就很美”中的“你”改為“我”，體現(xiàn)出自然堂品牌對(duì)于女性自我意識(shí)的重視，更在女性力量不斷崛起的今天與消費(fèi)者產(chǎn)生更加深切的情感共鳴。

該短視頻上線后，自然堂官方微博同步發(fā)起#運(yùn)動(dòng)員不美嗎吳敏霞發(fā)聲#微博話題，迅速引發(fā)網(wǎng)友討論，最終收獲1.1億閱讀量，為品牌也帶去了不小的聲量。

營銷從來不是孤注一擲，不論是安踏、韓束，還是自然堂以及其它品牌，我們都可以看到，抓住和產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)的核心IP，將營銷活動(dòng)、品牌和消費(fèi)者達(dá)成契合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，才是品牌贊助商們?cè)谕度胭澲笃幢M全力去努力達(dá)成的關(guān)鍵。

而這背后的營銷經(jīng)，無非就是通過不同玩法，持續(xù)進(jìn)行與消費(fèi)者的雙向溝通，培養(yǎng)品牌好感度!

熱點(diǎn)還在發(fā)生，營銷機(jī)會(huì)隨時(shí)都有！現(xiàn)在，就看誰眼光毒辣！速度快！