近日，吳亦凡性丑聞事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。打工人紛紛表示“吳心工作，亦心摸魚，好凡吶”，人在瓜田，大家還挺忙的~

7月18日晚，韓束品牌第一時(shí)間在微博發(fā)布聲明，與吳亦凡終止一切品牌合作關(guān)系。

在其他品牌還未反應(yīng)前，第一個(gè)官宣和吳亦凡主動(dòng)解約的韓束，不僅完美公關(guān)了代言人危機(jī)，還大發(fā)“吳難財(cái)”，順帶賺了個(gè)盆滿缽滿。

本是品牌的一場(chǎng)危機(jī)，恰時(shí)回應(yīng)讓韓束當(dāng)晚直播銷售額增加868%！

韓束化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，打出“乾坤大挪移”式的公關(guān)，跟著小七一起看看韓束在這背后到底做了些什么？

這波韓束能火，除了第一時(shí)間的回應(yīng)搶占了先機(jī)，更重要的是直播間的神助攻！

韓束官宣解約微博時(shí)，被譽(yù)為“韓束夫婦”的兩位新人主播，正直播到一半，面對(duì)直播間暴漲的人數(shù)，兩人反應(yīng)十分真實(shí)。

在直播過程中兩人互相打氣“不慌”，一邊安利產(chǎn)品，一邊不懂開美顏向網(wǎng)友求助，又擔(dān)心因?yàn)樽约赫f話過于耿直，害怕第二天被開除。

簡(jiǎn)陋的直播間，接地氣的打工形象，不斷爆出笑點(diǎn)，金句頻出，直播效果出乎意料地好。

韓束簡(jiǎn)短的發(fā)聲和直播間略顯慌亂的真實(shí)反應(yīng)，恰巧與絕大多數(shù)吃瓜群眾站到了一致的立場(chǎng)上，讓品牌形象變得更加真實(shí)和接地氣。

也正因此，“終止合作”四個(gè)字反而顯得更鏗鏘有力，品牌也更輕易地獲得了消費(fèi)者的寬容乃至喜愛。

無數(shù)網(wǎng)友涌入韓束的微博和直播間，購(gòu)買產(chǎn)品支持韓束。正價(jià)299的套裝被炒到1000+，韓束多個(gè)直播間24小時(shí)不停更，國(guó)民品牌好感值刷滿。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)152.5萬，在線人數(shù)峰值4.2萬，單場(chǎng)直播漲粉2.73萬，其單場(chǎng)直播銷售單品中，僅面膜就銷售了6000盒，韓束一夜之間爆火出圈！

如果說韓束直播間的爆火，還只是意外的話，那韓束后續(xù)的操作，可就真的是自己爭(zhēng)氣了！

在獲得了這波破圈之后，韓束并沒有滿足當(dāng)前流量，更趁機(jī)在直播間火力全開，來了波玩梗。

因?yàn)槎济乐癖现械摹皡呛灐?，牙簽的?？焖侬倐?，也在韓束的各個(gè)直播間彈幕中刷屏，韓束也順勢(shì)在直播間公然開始玩這個(gè)“吳簽”的梗。

有韓束的直播間打出了“億煩，別扎我”，在抖音上，韓束的直播間更是直接掛上了牙簽的鏈接。

這波玩梗結(jié)合時(shí)事，和網(wǎng)友之間產(chǎn)生了共鳴，完全戳中了網(wǎng)友們的笑點(diǎn)。

直播間的熱度還沒有過去，韓束趁熱打鐵，連夜把新的代言人給安排上了。

迅速將游泳隊(duì)為品牌新代言人的消息進(jìn)行了覆蓋與傳播，在轉(zhuǎn)移用戶注意力的同時(shí)，又做了一把營(yíng)銷。

借助成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)官方合作伙伴的契機(jī)，在游泳隊(duì)出征東京奧運(yùn)會(huì)之際，發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，滿滿正能量，不得不說韓束“真的太會(huì)了”！

在此之前，韓束又恰好預(yù)告過19日推出和李佳琦深度合作的年度新品“韓束情緒小膠囊”。

這次“預(yù)謀已久”的合作，經(jīng)過一天多的流量發(fā)酵后，“情緒小膠囊”在19日的李佳琦直播間上線。大力度的新品促銷+粉絲好感度，產(chǎn)品幾次補(bǔ)貨都被秒光。

韓束新品出現(xiàn)在李佳琦直播間僅5分鐘后，#李佳琦直播#直接沖上微博熱搜榜首！

至此，從解約聲明到新品亮相，韓束從主動(dòng)切割負(fù)面影響、拉近消費(fèi)者距離，到建立正面形象，做出了堪稱完美的公關(guān)示范。

毫無疑問，在這場(chǎng)解約“戰(zhàn)”里面，韓束成為了最大的贏家，即保住了品牌，又給品牌帶來了正面的影響。

流量失火品牌遭殃，那么品牌的公關(guān)危機(jī)到底應(yīng)該怎么做呢？

小七認(rèn)為，第一，實(shí)時(shí)處理危機(jī)，表明品牌態(tài)度。對(duì)于品牌來說，在事件爆發(fā)后，品牌首先要懂得去預(yù)判事態(tài)的走向，品牌態(tài)度是其處理危機(jī)成功的關(guān)鍵。

當(dāng)陷入被動(dòng)的情況，品牌可以根據(jù)預(yù)判在爆發(fā)前做好相關(guān)策略的調(diào)整。

第二，流量不是品牌選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)。避免危機(jī)最好的方式還是品牌在選擇代言人的階段擦亮雙眼。

雖然“流量經(jīng)濟(jì)”被品牌認(rèn)可，但是這并不代表著盲目選擇流量明星做代言就可以達(dá)到一本萬利的效果。

第三，逆勢(shì)出擊掌握事件的主動(dòng)權(quán)。在危機(jī)中，品牌想要轉(zhuǎn)危為安，除了需要注意時(shí)效性、態(tài)度真誠(chéng)、信息明確外。

還需要品牌在評(píng)估事態(tài)之后去逆勢(shì)出擊掌握事件的主動(dòng)權(quán)，如韓束在面臨危機(jī)后，迅速更新直播間的“設(shè)備”，火速推中國(guó)游泳隊(duì)為新代言人等。

最后，不是所有的品牌都有韓束的運(yùn)氣和危機(jī)公關(guān)的魄力，也不是所有的明星都有“事件”供品牌彰顯立場(chǎng)。

品牌的形象不應(yīng)該是一張俊男美女的臉，只有堅(jiān)持自我，圍繞品牌自身理念做營(yíng)銷的品牌，才是真正尊重自身的價(jià)值，才能走得更遠(yuǎn)，被更多的消費(fèi)者看到。