這不，益禾堂最近就因不當(dāng)宣傳文案被罵上了熱搜。

到底是怎么一回事？跟小七一起來(lái)看看吧。

事情是這樣的，益禾堂轉(zhuǎn)載一條打卡宣傳視頻，里面那句“空姐的品質(zhì)，吉祥村的價(jià)格，這么大一杯夠你三四個(gè)秘書(shū)喝”引起了廣大網(wǎng)友的不滿。

起初，小七也一臉疑惑，空姐的品質(zhì)是什么意思？吉祥村又是啥？喝個(gè)奶茶怎么還扯到秘書(shū)?

結(jié)果上網(wǎng)一搜，頓時(shí)無(wú)語(yǔ)了，大家自己看吧。

講真，如此低俗的文案，這不是在赤裸裸地侮辱女性么？

作為一個(gè)女性受眾居多的奶茶品牌，益禾堂將這種明顯充滿了對(duì)女性侮辱隱喻的宣傳語(yǔ)放在自家外賣首頁(yè)，難道不想做生意了？

雖然益禾堂立馬道歉，但甩鍋式的致歉信并未獲得網(wǎng)友的原諒，反而激發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的封殺警告。

小七只想說(shuō)，道歉都這么不誠(chéng)心，難怪會(huì)遭到全網(wǎng)抵制！

話說(shuō)回來(lái)，今年以來(lái)，已經(jīng)有好幾個(gè)知名品牌因宣傳不當(dāng)，引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈斥責(zé)和抵制。

比如，全棉時(shí)代的卸妝小廣告，就涉嫌侮辱女性，鼓吹“顏值原罪論”。

茶顏悅色推出的馬克杯上印著“撿簍子”文案，被廣大消費(fèi)者指責(zé)“歧視女性”。

李誕直播給Ubras內(nèi)衣帶貨時(shí)，“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”的文案用語(yǔ)，被認(rèn)為歧視女性，引起了巨大的爭(zhēng)議。

長(zhǎng)安福特“掀女生裙底”視頻，配文“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子？”更是被網(wǎng)友罵到飛起……

物化女性、顏色暗示、不尊重公序良俗，種種做法無(wú)不印證了品牌們的一個(gè)通病，那就是喜歡以對(duì)女性的調(diào)侃作為噱頭，肆意收割下沉市場(chǎng)，從而為自己贏得話題和關(guān)注度。

然而，隨著女性意識(shí)的崛起，開(kāi)黃腔、宣揚(yáng)職場(chǎng)歧視、身材歧視、容貌審判……許多此前被忽視、被掩蓋的問(wèn)題，都逐漸暴露于輿論環(huán)境中，令越來(lái)越多的人反感。

而有些品牌還沉浸于利用女性話題來(lái)抖機(jī)靈，如此不僅沒(méi)有為品牌發(fā)展錦上添花，反而大大影響了品牌的形象和口碑。

所以，各大品牌真的不要再打擦邊球了，而是想想如何把握好文案宣傳的度，用正向的營(yíng)銷打動(dòng)用戶？

#01

傳達(dá)正確價(jià)值觀

不可否認(rèn)，這是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代，品牌不再一味地輸出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，講述產(chǎn)品和消費(fèi)者的故事，而是開(kāi)始用價(jià)值觀、愿景、使命和消費(fèi)者形成共鳴，更高維度地打造品牌。

但品牌要清楚的是，只有傳達(dá)正確的價(jià)值觀，才可能引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品以及對(duì)品牌的追隨。

畢竟用戶都有三觀，并不是只有五官，他們不會(huì)崇尚那些價(jià)值觀扭曲、觸及道德底線或法律底線的品牌。

#02

從女性視角出發(fā)，引發(fā)共情

隨著女性自我價(jià)值的覺(jué)醒，越來(lái)越多的品牌會(huì)刻意迎合女性群體，為女性平等、婚姻自由與職場(chǎng)不公等社會(huì)現(xiàn)象振臂高呼，只為向目標(biāo)客群建立好感。

但當(dāng)企業(yè)依然在用傳統(tǒng)觀念和視角看待女性時(shí)，必然與公眾產(chǎn)生認(rèn)知上的錯(cuò)位，造成負(fù)面影響。

回顧那些品牌的“翻車”案例，不是站在男性的視角物化女性，就是假裝站在女性視角發(fā)聲，實(shí)則刻意挑起性別對(duì)立問(wèn)題，引發(fā)輿論。

所以，只有真正從女性角度出發(fā)，能看見(jiàn)她們的多樣美以及困境，放大她們身上的光芒與韌性的品牌，才能引發(fā)她們共情。

就拿今年的女神節(jié)來(lái)說(shuō)，天貓?jiān)谥隆芭缘亩性?shī)”中，不僅傳達(dá)了多元審美，打破年齡焦慮、鼓勵(lì)自由選擇的價(jià)值觀，更表達(dá)出“美各不同，美美與共”、“女孩們，各自芬芳”的態(tài)度，收獲了一眾好評(píng)。

#03

避免利用敏感話題挑起大眾情緒

社會(huì)敏感話題之所以存在，正是因?yàn)樯鐣?huì)中仍有許多不完善、不公平的地方需要我們做出努力。

一味地利用敏感話題挑起大眾的情緒，刺激大眾的神經(jīng)以博取流量，不但無(wú)法真正幫助全社會(huì)對(duì)敏感話題“脫敏”，反而為這些事情的解決一次次地打掩護(hù)。

因此品牌要盡量避免利用敏感話題挑起大眾情緒，在文案表達(dá)上也需謹(jǐn)慎，以免言辭不當(dāng)引發(fā)輿論。

總而言之，營(yíng)銷的本質(zhì)是為了說(shuō)服消費(fèi)者掏錢(qián)買產(chǎn)品買服務(wù)，品牌若一味地以打擦邊球的營(yíng)銷方式來(lái)博眼球、換取流量，最終只會(huì)是作繭自縛、得不償失。

因此，品牌在利用女性話題進(jìn)行營(yíng)銷之時(shí)，務(wù)必要把握好營(yíng)銷宣傳的邊界與尺度，將正確的營(yíng)銷方式進(jìn)行到底。