小時候無法朗讀出“今年過節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金”，如今也不能用念的方式說出“你愛我我愛你”這六個字。

小七承認(rèn)，洗腦廣告是真的能毀我心智，亂我精神，實在是強(qiáng)！ 

七境堂廣告新聞速遞??    

洗腦式的廣告，從來都是營銷界玩不膩的手段。從小到大，從電視臺廣告到社交短視頻平臺，洗腦從未離開大眾的生活。

比如下面這幾段，絕對能讓你想起童年時被電視廣告支配的恐懼，每一句都自帶語音！

從前，傳統(tǒng)媒體為主要傳播介質(zhì)，電視信息集中，所以洗腦的效果更加深入，以至于你多少年過去了還記得那些洗腦神廣。

不過，仔細(xì)分析這些廣告文案，也能發(fā)現(xiàn)它們具備這些共同點：

?重復(fù)、朗朗上口，容易記住

?借助音樂旋律，韻律強(qiáng)，容易傳唱

?語言樸素親切直白，情境代入，拉近距離有說服力

或接地氣，或幽默搞笑，或搞怪鬼畜，盡管風(fēng)格不同，但是在這寥寥數(shù)言中，已經(jīng)讓這些品牌占據(jù)了大腦的一席之地。

哪怕時隔多年，還能在眾多信息中，將它精準(zhǔn)匹配。也許你早已忘記了初戀的名字，但是你絕對記得“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)，中國山東找藍(lán)翔?！?/span>

那么，這種洗腦廣告，是否對品牌發(fā)展有利呢？

要知道存在即合理，就算有些廣告引來人們的嗤笑，觀眾們覺得不勝其煩，專業(yè)人士大肆批判，但也不影響它確實是品牌發(fā)展的一把利器。

盡管腦白金成為了經(jīng)典廣告的范例，但鮮少有人知道，它的這支廣告在當(dāng)時受到了許多業(yè)界人的鄙視，甚至還連續(xù)幾年被評選為“中國十差廣告之首”，就因為它的土和零創(chuàng)意。

然而，腦白金這支廣告在品牌推廣和產(chǎn)品促銷上可以說是大獲成功。

腦白金的成功之處在于，它給所有人留下了這樣的初始印象：“收禮只收腦白金”。

就算剛接觸到這條廣告時并不會選擇購買，但久而久之，在腦海里形成了既定印象，那就是送禮送腦白金，就像上火喝王老吉一樣。

如果你購買過腦白金，喝過王老吉，并且還在接收同一的廣告內(nèi)容，那么你還會進(jìn)行第二次消費，對于品牌來說，它的優(yōu)勢又一次被鞏固。

簡單直白的廣告文案，以言簡意賅的文字傳遞出品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢和適用場景，讓消費者在最快的時間里接收到全面關(guān)鍵的品牌產(chǎn)品信息，對于以后購買使用產(chǎn)品奠定了初始刺激基礎(chǔ)。

眾所周知，品牌資產(chǎn)最重要的一部分是品牌知名度，無人問津的品牌就算再好也發(fā)揮不了任何作用。洗腦廣告最直接的作用就算打造知名度，讓人記住。

大品牌可以通過不斷地在各個渠道投放廣告進(jìn)行宣傳，雖然別的小品牌也具備這些機(jī)會，但這對于資金薄弱的小企業(yè)而言，這樣做是天方夜譚。

在現(xiàn)實中，一些小企業(yè)想迅速走進(jìn)市場，形成自己的商業(yè)壁壘，阻隔競爭對手進(jìn)入，就可以依靠洗腦廣告重復(fù)的內(nèi)容。

利用這些容易被記憶的畫面和廣告詞，在短時間內(nèi)重復(fù)頻繁的向大眾循環(huán)播放，很快就能使大眾留下深刻的印象，獲得較高的曝光度和到達(dá)率，從而達(dá)到品牌知名度提升的目的。

這項創(chuàng)作成本低，創(chuàng)意門檻也較低，相較于拍攝美而藝術(shù)又能符合品牌概念的廣告而言，非常適合小企業(yè)和新晉品牌用于打入市場，在品牌推廣中具有極高的性價比。

為什么腦白金被打上一系列劣質(zhì)標(biāo)簽卻從未改變自己的廣告風(fēng)格，為什么王老吉數(shù)十年如一日的 “怕上火，喝王老吉”，為什么恒源祥一直羊羊羊？

因為這些品牌的主要目的就是依靠不斷的重復(fù)，在增強(qiáng)廣告的輻射面和滲透率的時候，建立正確的品牌聯(lián)想。

當(dāng)你吃火鍋的時候就想起王老吉，當(dāng)你找工作就想到boss，當(dāng)你想買羊毛衫，就想到恒源祥。

只要在特定的消費場景下，就能想到他們，讓真正有需求的消費者能從浩如煙海的同類產(chǎn)品中選擇他們，品牌就“計劃通”！

基于以上幾個方面，我們不得不承認(rèn)，洗腦廣告確實有用，而且很好用，但是，消費者們真的喜歡洗腦廣告嗎？

小七想到了電梯廣告的王者：鉑爵旅拍。它成功做到了洗腦，在不足一平方的封閉空間里，一遍又一遍地高喊：“想去哪拍，就去哪拍，鉑爵旅拍！”，讓每個在電梯里停留過的人腦海里都對它揮之不去，完美詮釋了“廣告是重復(fù)的藝術(shù)”。

然而這種類似于狂轟亂炸的廣告做派，并沒有獲取大眾的好感。高轉(zhuǎn)化率是這類廣告唯一奉行的準(zhǔn)則，絲毫不考慮廣告該承擔(dān)的“精神文明建設(shè)”的責(zé)任。

重復(fù)、魔性、帶來的是洗腦，但隨之而來的也是難以洗去的輕浮和喧囂。如果品牌決定以洗腦廣告切入市場，那么就得清楚知道它的負(fù)面影響。

一：內(nèi)容創(chuàng)意不足，沒有美學(xué)體現(xiàn)

洗腦廣告目標(biāo)是追求轉(zhuǎn)化率，不會深究一支好廣告背后該有的創(chuàng)意和美感，無法真正從內(nèi)核中打動觀眾。所以，這種單調(diào)直白的重復(fù)內(nèi)容也很容易讓人審美疲勞，當(dāng)初的新鮮勁會隨著時間遞減，企業(yè)無法收獲品牌忠誠度。

二：容易使大眾產(chǎn)生逆反心理

并不是所有人都喜歡土嗨式的廣告，也很少有人喜歡大喇叭叫賣般的宣傳。

在短期的曝光中被動接受“垃圾”信息的大眾極其容易對品牌產(chǎn)生濃厚的厭惡情緒。

品牌也許能獲得廣泛的知名度，但卻得不到美譽(yù)度的提升，厭惡這支廣告的消費者會產(chǎn)生這樣的心理：是的，你成功洗腦我了，但是我絕不會消費。

三：不利于品牌往高端方向成長

快消品因為其自身的產(chǎn)品定位在產(chǎn)品發(fā)展中會長期處于中低端市場，他們利用洗腦廣告進(jìn)行推廣宣傳還能算是相得益彰。

可遠(yuǎn)觀熟知的高端品牌，他們絕少使用這類型廣告，就算采用重復(fù)的文案和場景，整體也以高格調(diào)的方向和創(chuàng)意審美進(jìn)入大眾視野。

因為高端品牌深知：以簡單粗暴的形象長期出現(xiàn)在大眾視野，就會使low成為品牌的標(biāo)簽，低俗的標(biāo)簽一旦打上，就很難再去摘除了。

廣告并不是非黑即白的二級存在，它形式多樣，內(nèi)容寬泛。如果因為種種客觀條件而無法制作一支優(yōu)美的廣告，那也應(yīng)該花心思在里面加入自己的創(chuàng)意和巧思。

在完成它的功能作用時，也該對社會起到一定的積極的文化傳播作用，為中國廣告界打開格局貢獻(xiàn)一點力量。

時常在書里生活里聽到，不能做唯利是圖的小人，做廣告又何嘗不是呢？