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雪糕大戰(zhàn)愈演愈烈,文創(chuàng)時代,只跟風可不行!

發(fā)表時間:2021-05-21 點擊量:




先有三星堆青銅面具雪糕火爆出圈,后有黃鶴樓雪糕賣脫銷,這個夏日,一場關于文創(chuàng)雪糕的大戰(zhàn)正在激烈上演。


那么,文創(chuàng)雪糕是怎么火起來的,為何引得各地景區(qū)紛紛效仿呢?今天就跟小七一起來看下吧!


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01

文創(chuàng)雪糕是如何出圈的?




網紅文創(chuàng)雪糕不是今年才有的,早在2017年玉淵潭公園在櫻花節(jié)上就推出過一款櫻花雪糕,只是那時候不火。


到了2019年,玉淵潭公園櫻花雪糕終于火出了圈,并被其他景區(qū)“模仿”。




同年4月,景山公園出了一組牡丹雪糕,7月份的時候圓明園推出了荷花造型的雪糕。


這期間不少景區(qū)也相繼出了各自的文創(chuàng)雪糕,但都只在小范圍內火了一下





直到了國慶節(jié),故宮推出了一組脊獸雪糕,立馬上熱搜,這才讓文創(chuàng)雪糕火出了圈。


此后各大景區(qū)相繼效仿,文創(chuàng)雪糕就變得處處都是了。




而今年,三星堆青銅面具雪糕刷爆朋友圈之后,上海的花博會雪糕、西湖的梁祝傳說雪糕、南昌的滕王閣雪糕、西安的羽林軍雪糕等紛紛出圈,引得百萬網友爭相打卡。




只是,當文創(chuàng)雪糕成為景區(qū)標配的時候,如何讓自家文創(chuàng)雪糕變得獨具一格,變得越來越重要。


然而,在創(chuàng)新這條路上,不少景區(qū)做得不是特別好。


02

文創(chuàng)雪糕越來越不走心




從玉淵潭首次推出櫻花造型的文創(chuàng)雪糕,到三星堆上新的“出土味”和“青銅味”雪糕,這些文創(chuàng)雪糕不僅在造型上下功夫,在口味上也做足了創(chuàng)新。


但是隨著文創(chuàng)雪糕越來越多,不少景區(qū)的文創(chuàng)雪糕變得越來越不走心,甚至可以說只是簡單的復制,毫無新意。




像博物館之類的景區(qū)還好,至少還需要從鎮(zhèn)館之寶中間挑一下,而古建筑景區(qū)最簡單,直接做個外觀模型即可。


而一些以自然景觀為主的風景區(qū)就尷尬了,大部分以花和樹葉為造型,分分鐘撞臉。



▲由左至右:西湖的荷花、圓明園的荷花、北海的荷花


比如圓明園因為古蓮復活出了荷花雪糕,西湖也出了荷花雪糕,北海也出了荷花雪糕,好像這款雪糕用在任何一個以賞荷為主的景區(qū)都行。



你說撞臉就撞臉吧,造型上不用心,口感也不給力。不少網友表示,有些景區(qū)的文創(chuàng)雪糕味道一般,價格還不便宜。




像早前有些花卉造型的雪糕,全是冰碴又很容易化,而有些景區(qū)的雪糕造型很吸引人但口味單一。



還有些景區(qū)的雪糕造型和口味豐富,但價格卻貴得讓人望而卻步。


比如西安推出了西安城墻、大唐武士、大唐仕女等12款雪糕,最便宜的25元,最貴的28元,很多游客都說,想集齊一套拍個照,一聽價格就退縮了。


總之,真正在造型和味道上下功夫的景區(qū),真不多。


03

產品創(chuàng)新,永遠是文創(chuàng)的內核


文創(chuàng)雪糕內卷,說到底還是文創(chuàng)產品缺乏創(chuàng)新力。


對景區(qū)來說,文創(chuàng)產品本是景區(qū)的二次消費主力軍,想要真正的出圈,方法其實很簡單,就是在產品創(chuàng)新上下功夫,那么如何創(chuàng)新呢




首先,要以景區(qū)的歷史文化為主,在此基礎上進行創(chuàng)意延伸,并融入到產品之中。


比如杭州西湖推出的“斷橋相會”雪糕,其文化內核就是結合白娘子和許仙在斷橋相會的故事。




以西湖獨有的文化IP為核心,與雪糕完美的融合在一起,形成獨一無二的文創(chuàng)雪糕,有故事有內涵,兼具顏值與美味口感,自然可以吸引了無數(shù)游客前來打卡。




其次,要敢于突破傳統(tǒng)文化的束縛,尋求適合消費者喜愛和接受的文化傳播方式,進行文化創(chuàng)新。


這里不得不提一下故宮文創(chuàng)。




早前故宮跟所有博物館一樣給人一種一本正經的感覺,直到故宮淘寶的一篇《雍正:感覺自己萌萌噠》刷爆朋友圈后,人們才驚奇地發(fā)現(xiàn),原來故宮也可以“不正經”。




隨后故宮淘寶變得越來越接地氣,不僅衍生出“朕知道了膠帶”、“朝珠耳機”等一系列日用產品,還進軍彩妝界出品了口紅、眼影等產品,收獲了一大波粉絲。




最后,產品創(chuàng)新一定要注重實用性,在帶入文化IP的同時,也要滿足消費者的需求。


很多文創(chuàng)產品不是創(chuàng)意不夠,而是缺乏實用性和代入感。


比如很多博物館的文創(chuàng)產品,大多都是一些玉佩、手鐲、吊墜之類的,除了有紀念意義,平時生活用的不多。




相反一些雨傘、保溫杯、筆記本、口紅等產品不僅可以用來當紀念,生活中也用得上,自然買的人就會多一些。




文創(chuàng)產品不論是做什么,其內涵始終是文化,在文創(chuàng)同質化日益競爭激烈的時候,如果不想被其他產品復制或替代,就需要結合景區(qū)自身的文化在產品上進行創(chuàng)新。


把深厚的景區(qū)文化與現(xiàn)代工業(yè)相結合,在外形上突出文化核心,在產品本身突出實用價值,讓消費者產生買買買的沖動,這樣才能讓文創(chuàng)產品越走越遠。


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