視頻中，大爺大媽們把牛奶瓶的蓋子打開收集起來，而牛奶則全都倒進了水溝里。

如此明目張膽的浪費，竟然是因為粉絲要通過掃牛奶瓶蓋上的二維碼，來幫選秀節(jié)目《青春有你3》的哥哥們投票。

“你不投，我不投，哥哥何時能出頭？你不倒，我不倒，哥哥何時能出道？”

聽著是挺順溜的，但氣卻不打一處來，也難怪會引發(fā)網(wǎng)友紛紛譴責，這簡直是不把4月29日剛生效的《反食品浪費法》放在眼里。

于是，5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發(fā)文，責令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制，要求愛奇藝認真核查并整改存在的問題。

隨后，愛奇藝和蒙牛相繼公開致歉。

蒙牛方面也表示將深刻反思，積極整改，切實履行社會責任，避免此類事件再次發(fā)生。

目前，愛奇藝選秀節(jié)目《青春有你3》已被責令暫停錄制，事件也逐漸平息。但對于該事件，小七還有話說。

雖然上述事件并沒有涉及食品安全，對品牌并沒有太大的殺傷力，但從品牌方的角度來看，這件事無疑是搬起石頭砸自己的腳。

據(jù)媒體報道，從《青春有你》欄目第一季錄制開始，蒙牛已經(jīng)連續(xù)贊助了該節(jié)目三季。

蒙牛在2020年財報中表示，真果?；üp乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣。

在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產(chǎn)品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現(xiàn)逆勢增長。

同時在財報顯示，2020年，蒙牛的廣告及宣傳費用為68.03億元，占收入比重8.9%，較上年同期減少20%；2019年蒙牛該項花費為84.9億元，約占總營收的10.8%。

這意味著，2019年蒙牛每天的廣告宣傳支出超2000萬元，2020每天廣告支出約為1800萬。而2020年蒙牛凈利潤為35.25億元，算下來每天盈利不到1000萬元。

在這種入不敷出的情況下，蒙牛依然拿出了1.8億元贊助《青春有你》第三季。

原本想像去年一樣，利用粉絲效應和節(jié)目熱度賺一波快錢，結果卻想出讓消費者購買“奶票”這樣的招數(shù)，以至于營銷過度，最終作繭自縛。

說來說去，其實就是品牌沒有打好粉絲營銷這張牌，要知道粉絲的力量是非常強大的。

從偶練小哥哥到101女孩，從“鎮(zhèn)魂女孩絕不認輸”到“衛(wèi)龍女孩大旗不倒”......粉絲可以說是當之無愧的“第一生產(chǎn)力”。

根據(jù)《2018年中國青年人興趣社交白皮書》中顯示，21歲及以下的青年人群體是追星的主力人群，近89%的年輕社交用戶追星，79.6%的人愿意積極為偶像應援打榜或投票，約50.3%的追星族愿意購買偶像代言的產(chǎn)品。

可見，粉絲群體的購買力、流量有多龐大。在現(xiàn)在這樣一個全民追星的時代，粉絲可以說是一個左右品牌的中間力量。畢竟，品牌利用粉絲經(jīng)濟獲利的案例不在少數(shù)。

在偶像衍生類綜藝節(jié)目《偶像練習生》播出期間，作為冠名商的農(nóng)夫山泉維他命水電商銷量激增500倍。

雅詩蘭黛簽約肖戰(zhàn)成為全新雅詩蘭黛品牌亞太區(qū)彩妝及香氛代言人，并發(fā)布了一支微電影后，迅速在各大社交平臺卷起熱議。

并且肖戰(zhàn)代言的傾慕口紅#333號“反轉(zhuǎn)色”在一小時內(nèi)銷售額超4000萬元。

優(yōu)形簽約萬茜、許魏洲兩位代言人，不僅推出“典形青年”系列主題活動，更采用“追星式營銷”，將品牌塑造為粉絲同擔，賺足了口碑和熱度。

妮維雅在邀請朱一龍代言后，公布了五重寵粉福利，粉絲通過數(shù)據(jù)打投和砸錢消費解鎖偶像作品，同時也為品牌官方漲了240多萬粉絲。

這些案例，皆是粉絲經(jīng)濟的能力體現(xiàn)。

根據(jù)《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國追星族超5億，36%追星族表示愿意為愛豆每個月花100-500元，預計2020年，我國偶像市場總規(guī)?？筛哌_1000億元。

5億+人群，1000億+市場規(guī)模，粉絲儼然已經(jīng)成為品牌商進行營銷的流量入口了。

對于品牌來說，粉絲已經(jīng)從單一的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷助力者，誰能更好地玩轉(zhuǎn)粉絲營銷，誰就能抓住未來市場。

社交網(wǎng)絡發(fā)達的今天，粉絲經(jīng)濟已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，這些粉絲對品牌的發(fā)展可以說起著至關重要作用。

那么，品牌到底該如何打好粉絲營銷這張牌呢？

1、高契合度洞察

對于品牌來說，選擇代言人絕不只是找一個合適的明星這么簡單。

除了人設氣質(zhì)要符合品牌調(diào)性，增強粉絲與品牌間的心理距離，還需要明星流量池與品牌潛在受眾相契合，才能充分發(fā)揮代言人價值。

而這就需要品牌的深入洞察，找到粉絲、品牌、與明星之間的平衡點，實現(xiàn)共贏。

2、深諳粉絲文化

粉絲也有著自己的圈子與體系，并具備一套完整、規(guī)范的工作流程和獨特的文化用語。

充分了解粉絲圈，并熟練運用粉絲語言，以他們喜愛的方式進行互動溝通，比先入為主地給粉絲灌輸品牌內(nèi)容，更能拉近與粉絲的距離，建立起品牌認知。

3、提升粉絲互動性

品牌精準了解粉絲文化后，還需要想方設法地與粉絲進行互動，充分調(diào)動粉絲群體的積極性和參與度，提升粉絲忠誠度。

比如為明星定制創(chuàng)意活動，投入優(yōu)質(zhì)的媒介資源，或發(fā)布精致的物料等方式，都能在短時間內(nèi)吸引粉絲的關注和購買。

而粉絲通過二次創(chuàng)作的內(nèi)容，也將品牌和偶像綁定進行傳播，自發(fā)為品牌帶來二次流量。

4、品牌粉絲化，打造情感私域

這一代消費者，是最專注于 “圈子社交”的一代，他們也比任何一代都追求群體認同感。

而品牌粉絲化，就是要讓品牌不再只站在代言人背后，而是要走出來與粉絲在一起，從品牌行為上表達對粉絲圈層文化的認同。

并為品牌和粉絲畫出一個“自己人”的圈子，這個圈子就是專屬于品牌與粉絲的私有情感領域。

總而言之，對品牌來說，想要全方位覆蓋受眾，占領消費者心智，粉絲營銷無疑是最佳選擇。

然而，想要真正做好粉絲營銷，絕不只是說說而已，品牌需要足夠清醒的走對每一步，未來才能更好、更長久地走下去。