對更多的人來說，520是拼大膽與表白的時刻。而對于品牌來說，520是一個拼創(chuàng)意，收割流量的日子。

隨著諧音梗的流行，現(xiàn)在的5月20日被看做是一個有著特殊寓意的日子，不計其數(shù)的品牌都以此為噱頭吸引用戶注意力，試圖趁520消費熱潮分一杯羹。

在520告白節(jié)大背景下，品牌們通常在這一天以“愛”為題，從不同角度詮釋對愛的理解和思考。

在今年的520，品牌又給我們留下了哪些有趣的營銷玩法呢？跟著小七一起來看看~

到底什么是“愛”，又如何去愛……是很多人都會去思考和談?wù)摰膯栴}。

品牌們洞察到這一點，在520也來跟大家談?wù)劇皭邸薄?/span>

520這天，當(dāng)全世界都在漫天秀恩愛的時候，珀萊雅獨辟蹊徑，拋出了一個讓人意外的問題：愛情，真的是人生必需品嗎？

短片聚焦于當(dāng)代社會對于愛情的一些態(tài)度與期待，從年輕人的視角出發(fā)自問自答，對“愛”發(fā)出重新追問。

在引發(fā)思考的同時，又給出了一個足以令人信服的答案：愛不是人生的必需品，愛才是。當(dāng)我們敢愛，也敢不愛的時候，我們才能真正擁有愛情。

在這場520傳播里，可以看到珀萊雅是以與年輕人共情的立場，通過輸出有情緒共鳴的愛情主張，塑造一個溫暖、治愈的品牌形象。

“你本來就很美”，這句伴隨了自然堂品牌十多年的Slogan，就像一個圖騰鏈接著品牌與消費者，其內(nèi)涵也隨時間不斷沉淀豐富，成為品牌獨有的資產(chǎn)。

這次520自然堂也融合了“你本來就很美”的觀念來進(jìn)行發(fā)聲，以“520，我愛我”為主題，塑造了一個女性被定義的故事。

以“禮物”為切入點，自然堂借《我不是你的禮物》短片故事女主角李悟之口，道出“我不是你的禮物，我是我自己的禮物”，詮釋 “我愛我”的價值觀，贊美女性獨立人格。

以此在引發(fā)諸多女性情感共振的同時，也傳遞出了自然堂的品牌態(tài)度——你不該被定義，因為你本來就很美，讓人覺得溫暖又有力量。

在520這樣一個思考愛、表達(dá)愛的日子里，李銀河老師和天貓超級品牌日一起為所有男男女女寫了一封信《愛的黃金時代》。

而在"愛的黃金時代"視頻中，李銀河老師從日常生活中捕捉到的，既是生命與愛的特征，也是產(chǎn)品與品牌的特點，真正讓愛從一個概念變成了具象的表達(dá)，與年輕人探討什么是愛。

這不僅是對愛的理解與分享，更疊加了最懂品牌的創(chuàng)意詮釋和最動人的相愛時刻呈現(xiàn)。

品牌與消費者被拉進(jìn)了520這一傳播場域，共同沉浸在了對“愛”的思考之中。

演繹一場愛的浪漫

每年一到520，以“愛”為名演繹一場浪漫往往是品牌動作中必不可少的一個部分。

今年也同樣如此，一些品牌從不同的視角展現(xiàn)了他們想要表達(dá)的浪漫愛情。

2017年，推出《茉莉之戀》；2018年，推出《音為茉莉，真情告白》；2019年，推出《遇見茉莉，浪漫告白》；2020年，推出《茉茗我就喜歡你》。

今年《非你“茉”屬》又如約而至……經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的積淀，康師傅茉莉茶通過一系列微電影營銷，在消費者心智中打下浪漫的品牌烙印。

線下還實景復(fù)刻同款花茶店，線上線下成功聯(lián)動，充分調(diào)動每一個消費者的參與熱情，持續(xù)傳達(dá)“清香浪漫”的品牌調(diào)性。

康師傅茉莉茶系列通過微電影，在樹立品牌好感度的同時深耕年輕群體市場，充分挖掘更多情感溝通方式，拉近了品牌與消費者的距離，引起情感共鳴，讓品牌真正的走心。

“異地戀人最難熬的是什么？是瑣碎的每一天都沒有你”。

洞察到異地戀的痛點，完美日記策劃了一場特別活動，邀請三對素人情侶出演，以空降異地戀人城市，拍攝日常VLOG的形式，為對方送上一份驚喜禮物。

完美日記洞察當(dāng)下異地戀人缺乏陪伴的現(xiàn)狀，瞄準(zhǔn)距離痛點，為異地戀用戶圓夢，展現(xiàn)了完美日記對用戶的關(guān)懷，釋放品牌溫度。

同時借助“箱見你 想見你”禮盒，幫助異地戀用戶表達(dá)思念情愫，使產(chǎn)品成為承載愛意的媒介，打通產(chǎn)品與用戶的情感鏈接，有助于將品牌理念植入用戶心智。

甜意滿滿的 520 告白季到來，DANIEL WELLINGTON 攜手品牌中國區(qū)代言人李一桐上線《告白吧趁年輕》浪漫三部曲。

片中，李一桐化身告白信使，在三個片段分別演繹對愛情的繾綣相依、對友誼的用心經(jīng)營，以及對自己的浪漫寵愛。

傳遞“為愛告白，即是終生浪漫的開始”，讓品牌和用戶之間有了情感的共鳴！

玩一把social引爆表白

520堪稱大型表白日，各個社交平臺上皆是表白現(xiàn)場。

契合這一點，品牌也趁機玩了波social。

螞蟻森林造520表白樹洞，千年山桃樹成氣氛組擔(dān)當(dāng)。

螞蟻森林上線了繁花盛開的千年山桃樹裝扮，點擊千年山桃樹，即可獲得一句經(jīng)典歌詞或網(wǎng)絡(luò)流行的動人情話，而曬出情話截圖，還可獲得山桃徽章，

并用微博話題互動的形式，鼓勵大家說出自己的內(nèi)心的真情告白，通過話題互動形式，增強了用戶的參與感與分享欲。

這波動作引發(fā)諸多網(wǎng)友的二次傳播，甚至直接把話題送上熱搜，螞蟻森林成了今年520品牌玩social的典范，一棵樹都比你會表白，酸不酸？

閑魚近日的營銷畫風(fēng)愈來愈沙雕化，這次520它又玩了一次奇葩操作。

眾所周知，藍(lán)牙耳機堪稱"史上最容易丟的單品"，無數(shù)AirPods最終在孤獨中走完了"從AirPods到AirPod再到Air"的一生。

為此，閑魚在520為這些落單耳機操辦了一場“大型線上專場相親會”，希望幫他們找到"門當(dāng)戶對"的新伴侶。

閑魚的這波耳機相親節(jié)，在520一片溫馨祥和的營銷動作中屬實“耀眼”。

加上一張文案老套有梗、顏色明亮豐富的海報，讓人不想注意都難，引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀參與賺足了話題量。

“要鮮花還是要面包”是被人們經(jīng)久不息地討論的話題，但每個人心中這一問題不定性的答案都讓這個問題散發(fā)著持續(xù)性的魅力。

在大眾看來“鮮花”代表著浪漫，“面包”代表著物質(zhì)。基于這一認(rèn)知，盒馬線上線下聯(lián)動，在線上app和線下門店都拋出了這道愛情選擇題。

在盒馬線上 APP 內(nèi)投票將獲得購物津貼，在線下門店投票可獲得免費的一束鮮花或者一袋面包，在有趣的互動中也彰顯了消費者的新時代愛情觀。

雖然問題有點老舊，但“梗不怕老，勝在好用”，特別是在這個充斥著愛情話題的520，這樣具有辯論性的內(nèi)容依舊能夠引起人們熱烈的討論。

盒馬還借助這次活動表達(dá)出自己的觀點：520 的態(tài)度各有不同，但愛沒有不同。

520節(jié)日營銷如何出圈

看完這些營銷動作，可以感受到今年的520同樣是不凡的一天，品牌們演繹浪漫、表達(dá)愛情、social表白、等等動作，直接把浪漫的氛圍拉到了滿分。

氛圍做到滿分很容易，但是品牌節(jié)日營銷又該如何輕松出圈呢？

首先，抓住節(jié)日特點，打造話題熱度。其實好的節(jié)日營銷，是對節(jié)日內(nèi)涵的透徹理解。與520的時間節(jié)點相聯(lián)系的通常是：愛情、禮物、表白、狗糧等。

這都是由這一節(jié)日引申出的較為常規(guī)的關(guān)鍵詞，而營銷中，更重要的是千篇一律之外的新意，這樣才能在眾多話題中脫穎而出，實現(xiàn)自身的曝光度。

其次，站在用戶視角，引起情感共鳴。節(jié)日營銷對準(zhǔn)的是消費者，隨著時代發(fā)展，用戶觸點也變得越來越分散。

越來越多的年輕人想要擁有最新或之前沒有過的體驗，這說明，品牌主需要針對不同圈層的消費者，找到他們不同的觸動點，去做精準(zhǔn)的傳播推廣。