但話說回來，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展到如今，成為炙手可熱的零售品牌，7年內(nèi)開店4200家，并以迅猛之勢在疫情期間逆勢增長，沖擊IPO，其在營銷上可謂是打了一手好牌，頗有可取之處。

就拿跨界營銷來說，自2016年以來，名創(chuàng)優(yōu)品與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，推出聯(lián)名爆款，多元化產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新，提升品牌價值與知名度的同時，為消費(fèi)者打造更愉悅的購買體驗。

其中最值得稱道的，莫過于與漫威的合作。隨著“復(fù)仇者聯(lián)盟4”的票房大熱，名創(chuàng)優(yōu)品迅速推出2000款漫威聯(lián)名產(chǎn)品，不僅有設(shè)計感，還保持了親民的價格，同時特設(shè)名創(chuàng)優(yōu)品漫威IP黑金店，一度掀起搶購熱潮。

借助“復(fù)仇者聯(lián)盟”的IP聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品既展現(xiàn)了品牌更新的決心和態(tài)度，更將優(yōu)質(zhì)低價的經(jīng)營理念遍布全球銷售網(wǎng)絡(luò)，熱度持續(xù)不斷。

2019年，名創(chuàng)優(yōu)品又推出盲盒系列，平均定價僅為29.9元。

更低的價格、更豐富的系列、更愉悅的體驗，讓熱衷于此的年輕消費(fèi)者過足了癮，第一周就大賣10萬個。

了解年輕人熱議的話題，生產(chǎn)年輕人喜歡的好物，打造年輕人愛看的內(nèi)容，名創(chuàng)優(yōu)品對于年輕人的洞察與理解在不斷加深，放眼其產(chǎn)品和營銷，每一個環(huán)節(jié)都躍動著年輕的字符。

當(dāng)然，不止于此。在情感營銷上，名創(chuàng)優(yōu)品也是玩得風(fēng)生水起。

2019年12月2日，名創(chuàng)優(yōu)品開始了5周年營銷傳播活動。

線上，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布致敬海報，從消費(fèi)者自身的5年情感故事出發(fā)，回歸到名創(chuàng)優(yōu)品的5年上，提醒消費(fèi)者名創(chuàng)優(yōu)品陪伴大家已經(jīng)整整5年，強(qiáng)化受眾對名創(chuàng)優(yōu)品5年的品牌印記。

線下，名創(chuàng)優(yōu)品則發(fā)布告白文案限量版購物袋，讓來名創(chuàng)優(yōu)品購物的小哥哥小姐姐們又驚又喜，非常樂意與“告白袋”合影留念。

之后，又順勢在網(wǎng)上推出了“五周年告白征集”H5，以向消費(fèi)者告白的形式，收獲了不少小姐姐的真情回應(yīng)。

最令人驚喜的是，一些真情告白回應(yīng)被名創(chuàng)優(yōu)品選中，直接登上了地鐵包廂，直擊消費(fèi)者的心

從微博、購物袋到H5，再到地鐵車廂，從線上到線下，名創(chuàng)優(yōu)品在這次營銷過程中，將“告白”的情感牌打得生動又形象。

名創(chuàng)優(yōu)品將一個默默陪伴消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)百貨品牌，提升到了一個更加柔軟與溫情的層面，這波教科書式的情感營銷，著實(shí)令人驚訝。

產(chǎn)品要出彩，性價比要高，還要挖掘消費(fèi)者深層次的情感需求，名創(chuàng)優(yōu)品的整體營銷將這些都做到了極致，從根本上讓消費(fèi)者對名創(chuàng)優(yōu)品的品牌認(rèn)知有了一定的層次感。

從名創(chuàng)優(yōu)品的營銷案例中，我們也不難發(fā)現(xiàn)其成功的生意經(jīng)。

首先，好產(chǎn)品是基礎(chǔ)。拋開產(chǎn)品談營銷，可以說是無稽之談。好的產(chǎn)品是獲取客戶的根本，再好的營銷策劃，沒有好產(chǎn)品的加持，一切都是枉然。

其次，品牌營銷要結(jié)合自身品牌特性。就像名創(chuàng)優(yōu)品，始終把平價路線貫徹到底，這一特性讓消費(fèi)者對它的定位十分深刻。

最后，抓住消費(fèi)者心理。名創(chuàng)優(yōu)品在整體營銷的過程中，始終把握大眾的消費(fèi)心理，推陳出新，并打出情感牌，強(qiáng)化品牌形象，有效提升了消費(fèi)者粘性。

營銷的角度是多元的，品牌的傳播點(diǎn)也有很多可切入的方向，當(dāng)我們找準(zhǔn)了方向，然后把它發(fā)揮到極致，成功指日可待。