成也營銷，敗也營銷，元?dú)馍殖断铝司W(wǎng)紅品牌的遮羞布

發(fā)表時間：2021-04-19 點(diǎn)擊量：

是什么能讓所有廣告人蜂擁而上，紛紛從和甲方的battle和無數(shù)的會議中擠出時間，用剩下的一點(diǎn)腦細(xì)胞長篇論道？能有此殊榮的，必然是曾經(jīng)一度讓廣告界都膜拜的網(wǎng)紅飲料——元?dú)馍郑?/span>

今天先不從專業(yè)角度論它如何成為一匹黑馬，從飲品界殺出一條血路，小七要給大家說的是它被各大官媒點(diǎn)名批評這件事。

七境堂廣告 新聞速遞??

無糖概念以假亂真

實(shí)則虛假宣傳

元?dú)馍钟卸嗷鹉?？它大概是辦公室里每個嚷嚷要減肥的女生唯一會買的飲料。對比貨架上其他飲品的糖分、熱量指數(shù)，0蔗糖的乳茶和0糖0脂肪、0卡路里的氣泡水當(dāng)然會更被青睞。

然而，沒想到呀，就是這瓶宣傳健康理念的飲料，把廣大托付了“真心”的少男少女騙得好慘。

乳茶產(chǎn)品號稱“0蔗糖”“喝不胖”，但實(shí)際上采用了“結(jié)晶果糖”，天然存在于水果、蜂蜜等漿汁中。甜度是蔗糖的1.2-1.8倍，也沒比普通含糖飲料的熱量少很多。

知乎營養(yǎng)博主KellyWeaver點(diǎn)評到：“這瓶480ml的咖啡味乳茶，能量就已經(jīng)達(dá)到了206kcal了——相當(dāng)于一個輕體力活動的18-49歲女性的1/3頓中午飯了”。

元?dú)馍值臒o糖白桃味蘇打氣泡水采用了代糖“赤蘚糖醇”，浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院（浙大一院）對這一產(chǎn)品做過一場測評，對比攝入飲料前后的人體血糖數(shù)值，測出含糖量為18.24g，折算方糖數(shù)量為4塊，這離元?dú)馍中麚P(yáng)的“0糖”應(yīng)該差了很遠(yuǎn)。

另外，至“代糖”從流行之日起，就引發(fā)了各大媒體的討論，營業(yè)相關(guān)專家也說過，無糖不能減肥，無糖或代糖食物吃多了，反而會出現(xiàn)反應(yīng)性饑餓，導(dǎo)致食欲大開，因此要控制攝入量，否則會引起肥胖。

但元?dú)馍忠参磳^度食用的后果進(jìn)行科普，只一個勁在各大綜藝電視劇和媒體平臺上植入廣告宣揚(yáng)自己“無糖無脂肪”的健康概念。

公關(guān)應(yīng)對心不誠

網(wǎng)友依然不埋單

所以，當(dāng)事情發(fā)酵到上了熱搜后，網(wǎng)友們對元?dú)馍值乃魉鶠榧娂姳硎竞軞鈶?，畢竟誰都不喜歡自己被騙，還是這種不明目張膽的騙。

這種玩文字游戲進(jìn)行虛假營銷的方式，既不尊重消費(fèi)者，也辜負(fù)了消費(fèi)者的信任，所以隨后發(fā)出來的公告聲明，也被大家認(rèn)為不誠心。

元?dú)馍衷诼暶髦袑]有說清楚0蔗糖和0糖的區(qū)別致歉，然后對產(chǎn)品來一個升級說明。

同時，元?dú)馍诌€為之前購買過該產(chǎn)品的用戶發(fā)放20元現(xiàn)金紅包，并對拆箱、未拆箱乳茶進(jìn)行無條件退貨。

好家伙，一時之間小七我都不知道是該夸元?dú)馍指矣诔姓J(rèn)自己錯誤從而頒布一個企業(yè)良心獎，還是夸它敢作敢當(dāng)，認(rèn)栽就拿錢堵住悠悠眾口。

可事實(shí)上，并沒有人買賬不是嗎？被騙的又不是那20元現(xiàn)金，是大家都相信你“健康”的心。

只是，消費(fèi)者心理抓得再準(zhǔn)，品牌推廣做得再好，如果背離了事實(shí)，最終也將被消費(fèi)者拋棄。

虛假宣傳層出不窮

最終難逃法律制裁

其實(shí)，在小七看來，這樣的虛假宣傳營銷的案例并不少見。再說到元?dú)馍直旧?，也運(yùn)用了大量日系元素對自己進(jìn)行包裝，從而模糊自己的品牌出身，讓人下意識認(rèn)為是日本的進(jìn)口飲料，這樣就能達(dá)到讓消費(fèi)者能接受它略貴于國產(chǎn)飲料的價格。

還有就是前段時間的椰樹椰汁，也被央視點(diǎn)名批評虛假宣傳。但不一樣的是，椰樹粉卻在這波力挺椰汁，只因人家這樣宣傳多少年，一直貫徹這個風(fēng)格。

當(dāng)自己招聘海報被指“低俗”，海報內(nèi)的一句“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”被質(zhì)疑有虛假宣傳的嫌疑，就能很“剛”的回應(yīng)：“帥哥美女”是當(dāng)前通俗的叫法。并截取了部分網(wǎng)友的發(fā)言“文化應(yīng)該多元化”來回應(yīng)。

昔日聲名鵲起的頭部網(wǎng)紅，也因此受到了網(wǎng)友的口誅筆伐和法律的嚴(yán)懲。