現(xiàn)如今，隨著消費者對產(chǎn)品廣告的抵觸心理日益增強，作為一個品牌主，如果還在競爭激烈的市場環(huán)境中只考慮用低價格、優(yōu)惠促銷、廣告植入等品牌宣傳的常規(guī)套路來吸引消費者，那只會與有趣、好玩、多元化的新生代消費主力軍漸行漸遠。現(xiàn)在更高階的玩法是線上無局限性的擴散式互動傳播，它成為品牌宣傳不可或缺的力量。

像是最近，武漢餐飲界巨擘代表之一的“老街燒烤”，便在武漢本土廣告品牌營銷服務(wù)商“七境堂”的帶領(lǐng)下，玩轉(zhuǎn)了一把餐飲品牌的線上營銷。

【“探店”式營銷，凸顯專業(yè)態(tài)度】

近年來，“探店”式營銷異軍突起，這種新興的傳播模式不僅可讓消費者對品牌進行全方位了解，而且相較于粗暴的硬廣營銷模式，“探店”以親身經(jīng)歷的方式訴說與分享，顯然更容易被消費者接受。

七境堂率領(lǐng)專業(yè)的營銷團隊，對“老街燒烤”門店環(huán)境、格調(diào)、食材、菜品等因素進行全方位了解，通過探店記錄下的圖片以及視頻對消費者起到了極大的參考作用，同時也有效提升了對“老街燒烤”的品牌影響力。

【激活消費者，線上全方位傳播】

本次線上推廣規(guī)劃分為兩大階段，第一階段為前期預(yù)熱，通過探店文章思路策劃、線下落地執(zhí)行以及相關(guān)素材的整理收集，為老街燒烤后期線上推廣蓄勢發(fā)力。第二階段為線上集中推廣，通過在自媒體平臺里影響力較大的KOL營銷，發(fā)布微信和微博大號，在分秒之間把信息迅速精準(zhǔn)的傳播出去，為老街燒烤門店引流導(dǎo)客，積累人氣，從而快速提升老街燒烤的知名度與品牌影響力。

       七境堂摒棄了傳統(tǒng)的宣傳套路，充分利用微信、微博、新聞、軟文營銷等一系列線上互動傳播手段，結(jié)合“老街燒烤”品牌故事，用最直觀、有趣的方式讓受眾體驗到品牌的魅力。被觸動的消費者就像是一枚“散彈”，主動幫助品牌做宣傳，這類傳播效果不容小覷，爆發(fā)力相當(dāng)可觀，“老街燒烤”就這樣被各行業(yè)類微信公眾號、微博KOL紛紛進行二次傳播。這就是線上營銷的魅力，哪怕是消費者的一個評論留言都在品牌理念之中。

       此次“老街燒烤”的營銷推廣活動，七境堂巧妙利用自媒體平臺、朋友圈同步宣傳造勢擴大聲量，實現(xiàn)了個性化傳播。通過一系列的傳播動作，“老街燒烤”持續(xù)強化了品牌與受眾之間的關(guān)聯(lián)，讓“老街燒烤”品牌影響力全面發(fā)酵，全方位提高了“老街燒烤”品牌知名度和熱度，堪稱新時代餐飲玩轉(zhuǎn)線上營銷的經(jīng)典范例。