隨著智能硬件及網絡的快速發(fā)展與普及，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。資本不斷涌入，今日頭條、網易云音樂等巨頭紛紛搶灘試水，不論短視頻是否真的是下一個內容創(chuàng)業(yè)的大趨勢，當下風口期的短視頻確實越來越熱。流量大勢所趨，各大品牌主也接連布局短視頻營銷戰(zhàn)線。

先來看一組數(shù)據(jù)： 全球范圍內，每天有十億人以上會至少觀看一條視頻。視頻網站Youtube是世界上僅次于Google的第二大搜索引擎，每個月有15億用戶。Cisco在2015年發(fā)表的一個研究報告表明，到2019年，全球互聯(lián)網上80%的流量都將與視頻相關。

今年4月，一向正經的麥當勞聯(lián)合全世界最受歡迎的短視頻平臺Snapchat悄悄開啟了一場“Snapchat招聘”。不止麥當勞，星巴克的星享卡推廣、GUCCI的“線上”接力賽 24HourAce、歐萊雅的化妝濾鏡等國際一線品牌紛紛選擇短視頻營銷。連格萊美大獎歌手Ed Sheeran的新歌推廣都選擇了Snapchat的短視頻濾鏡，為什么大家都競相扎堆短視頻營銷？

       內容營銷時代已然來臨，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與品牌的產品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發(fā)共鳴的營銷成為趨勢，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來。比起圖文，視頻內容更具三維立體性，結合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達力的內容業(yè)態(tài)。

另外，數(shù)據(jù)顯示，短視頻是當下年輕化受眾最潮流的社交方式。同時，當下人們快節(jié)奏的生活步調催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當下時代的時間碎片化場景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實現(xiàn)品效合一的傳播效果。

短視頻營銷縱然火爆無疑，各大品牌也都趕在風口上在紛紛試水，但在摸索前行中除了熱鬧之外，真正被傳承為佳話的案例卻微乎其微，那么品牌主們該如何更有效的利用好這張牌呢？

武漢本土廣告品牌——“七境堂”，自2013年成立以來屢獲佳績，且不斷深度研究互動技術在網絡營銷中的創(chuàng)新和運用。在深入剖析企業(yè)需求的同時，將品牌營銷策略、網絡創(chuàng)意設計、創(chuàng)新互動體驗、落地策略執(zhí)行四者融匯，為企業(yè)量身定做有效的互動營銷整體解決方案。如今，七境堂正以不可阻擋之勢向本土短視頻版塊發(fā)起強勢進攻，目前已成功服務了長城寬帶、東湖楚天府SOHO、鮮天下等眾多知名廣告主，廣受客戶好評及贊譽，傳播效果屢登高峰。

七境堂擁有“武漢hot”和“楚視”兩大原創(chuàng)視頻自媒體資源，“武漢hot”致力于打造有態(tài)度有溫度，武漢人都愛看的街訪平臺，而“楚視”則根植于湖北社會人文的正能量故事，以記錄視頻的形式客觀地展現(xiàn)百態(tài)生活。視頻部分投放平臺涵蓋騰訊視頻、愛奇藝視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆、美拍、秒拍、A站、B站、今日頭條、一點資訊、網易、大魚號等。

截至目前，“武漢hot”實名粉絲35000+，覆蓋受眾人群約350萬+；微信公眾平臺發(fā)布圖文平均閱讀量7000+，視頻合作平臺15家，每期總閱讀量可達280萬+；微博常用合作平臺5家，合計粉絲量450萬+；微信合作平臺3家，推送閱讀互動總量每期可達30萬+。

以七境堂曾經服務過的“長城寬帶”為例：今年2月，長城寬帶便聯(lián)合“武漢hot”，玩轉了一場“兆與zhao”之間的短視頻營銷。正所謂“套路玩的深，誰把誰當真”，借助時下最火的街訪形式，利用寬帶“兆”與胸圍“zhao”的諧音，一個小玩笑就讓人在忍俊不禁的同時也記住了長城寬帶的名號，從而在與民眾良性互動的同時，也有效提高了長城寬帶的品牌知名度。據(jù)統(tǒng)計，以武漢hot“多大zhao最爽”為首的創(chuàng)意視頻及街頭活動視頻總播放量高達430萬+，本次互動推廣整體曝光量超過780萬+。

       當下的短視頻營銷時代，就如同文工與理工，創(chuàng)意與平臺選擇二者均不可少，新媒體驅動的社會化營銷時代，不僅需要廣告人有創(chuàng)意，對新平臺的了解與善用同樣重要。七境堂在創(chuàng)意發(fā)揮上總是快速精準，在視頻平臺資源的開拓方面也是不遺余力。未來，七境堂將繼續(xù)致力于為客戶提供持續(xù)、穩(wěn)定的優(yōu)質視頻模塊服務，期待七境堂能帶給我們更多精彩的短視頻營銷案例。