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干貨|玩運營不可不知的“事件營銷”案例

發(fā)表時間:2019-12-25 點擊量:

如今,事件營銷已成為營銷傳播體系中最高頻的詞匯。無論是年度方案、季度方案還是一個小小的活動方案,幾乎都能找到這個詞匯。事件營銷指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值的事件吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。簡單點來說,就是無中生有,制造大新聞。

對于廣告人來說,“事件營銷”無疑是四兩撥千斤的存在,它既不像傳統(tǒng)廣告那樣限制了受眾群體,也不像其他渠道廣告需要昂貴的推廣費用。事件炒作短期內(nèi)傳播性強,操作得當?shù)氖录€能吸引傳統(tǒng)媒體,包括報媒、電視媒體的爭相報道,進一步擴大傳播。一個好的事件,可以為廣告主省下一筆不小的費用,對客戶產(chǎn)品、品牌所產(chǎn)生的價值都是非常大的。

那么如何策劃一次成功的事件營銷?很多經(jīng)典事件營銷案例往往是“無心插柳柳成蔭”,而當你處心積慮想策劃一個事件的時候往往又是“有心栽花花不開”,真正“成事”的往往是無意形成,而且往往沒有商業(yè)目的,那些精心策劃的事件又每每淪為自嗨。不過其中也不乏較為成功的案例。下面分享幾個成功的事件營銷案例,僅供參考。

【案例一】品牌——衛(wèi)龍·蘋果風

作為傳統(tǒng)食品品牌,衛(wèi)龍應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網(wǎng)站,到自導自演天貓店被黑,每一次都能賺夠眼球,掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說,衛(wèi)龍辣條處處模仿蘋果風,本身就是一個亮點。如果你是手機品牌,各方面模仿蘋果,不論做到再好,都擺脫不了山寨的嫌疑;但如果你是個休閑零食,各方面模仿高大上的蘋果風,就會讓人眼前一亮。
 


     不論是哪種營銷套路,這一路走來,衛(wèi)龍似乎已經(jīng)漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開,朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

【案例二】品牌——支付寶敬業(yè)福

     雖然時間有點久了,但是只要一提到“敬業(yè)?!比齻€字,大家?guī)缀趿ⅠR就會想到,當初那些個輾轉(zhuǎn)反側(cè)的日子。今年年初,支付寶“集齊五福,平分2億現(xiàn)金”的活動,無疑是平地一聲雷,立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間,感覺十幾年沒見的朋友都來了,開口第一句話就是“你有敬業(yè)福嗎?我跟你換!” 可最后來看,支付寶著著實實玩了全民一把,賺足了眼球和關(guān)注度。

【案例三】品牌——奧山世紀廣場“丈母娘逼婚”

這是江城本土一件頗有名氣的新聞事件。去年過年期間,網(wǎng)絡(luò)上“逼婚熱潮”甚囂塵上,網(wǎng)絡(luò)熱詞和段子頻出,逼婚話題談?wù)摱葮O高。這時,奧山世紀廣場的LED大屏幕上赫然出現(xiàn)了“年都過完了,趕緊把我姑娘娶回克!”,一時之間吸引了眾多江城市民的圍觀與熱議。


事件發(fā)生當天下午,武漢電視臺、武漢廣播電視臺即報道了此次事件。隨后武漢各大主流媒體今日頭條、騰訊新聞、楚天都市報、武漢晨報、武漢電視臺、武漢廣播電視臺等各種門戶網(wǎng)站、論壇、新浪微博、紙媒爭相跟進報道該新聞,將事件熱度推向了一個新的高度。

此次熱門事件的幕后推手,系武漢本土廣告品牌——“七境堂”。武漢七境堂廣告有限公司的服務(wù)與理念是:重視和聽取客戶任何信息,用心為客戶提供最具價值的、最獨特的、最有利于執(zhí)行的品牌傳播方案。秉持著“成就客戶就是成就自己”的服務(wù)理念,持續(xù)為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

執(zhí)行為王的時代,擺正了營銷活動的舵,就抓住了品牌市場的心臟。七境堂通過合理分析,找到了最大化實現(xiàn)傳播目標的最佳途徑,不失為廣告人提供了又一個極具參考價值的經(jīng)典事件營銷案例。

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