隨著中國城鎮(zhèn)住房制度商品化改革政策出臺，房地產(chǎn)營銷開始為人們所熟知。時代的前進，市場的變化，技術(shù)的進步，驅(qū)動房地產(chǎn)營銷不斷改變并顛覆之前的習(xí)慣。在地產(chǎn)發(fā)展的幾十年內(nèi)，中國的房地產(chǎn)營銷也在不斷的形成新的秩序。

從最初的“豆腐塊”廣告到概念炒作、從整合營銷到大戰(zhàn)紛爭、從傳統(tǒng)營銷方式到網(wǎng)絡(luò)再到PC、移動，營銷形式的改變，其實是賣方主導(dǎo)、營銷驅(qū)動和客戶主導(dǎo)的過程演變。市場總是在沿著規(guī)律前行，而地產(chǎn)營銷策略也必須要緊隨時代的步伐，才能在市場中占據(jù)一席之地。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大行其道的背景下，營銷似乎只聚焦在刷朋友圈廣告、做H5傳播，偶爾結(jié)合線下“快閃”、“創(chuàng)意派單”，并在大V發(fā)個軟文，就是互聯(lián)網(wǎng)+了，必須突破現(xiàn)有模式，才能實現(xiàn)營銷的新高度。為了更好地順應(yīng)新時代地產(chǎn)營銷的廣告需求，武漢本土廣告品牌“七境堂”，引領(lǐng)江夏首個環(huán)湖別墅式情景商業(yè)街區(qū)——水墨江郡·秀水街，玩轉(zhuǎn)了一場別開生面的地產(chǎn)情感式營銷。

2017年11月4日，一場主題為“許你金婚，伴你今生”的浪漫金婚婚禮在水墨江郡·秀水街營銷中心舉行，在整合營銷服務(wù)商“七境堂”的帶領(lǐng)下，水墨江郡·秀水街打響了以“情”動人的品牌營銷活動。優(yōu)雅的庭院搭配輕舞的紗幔，充滿生機的草坪上點綴著嬌艷的花兒，潔白的紗裙上灑滿了名為幸福的物語。關(guān)于愛，變成了矢志不渝的誓言。

在這之前，為了凸顯本次金婚婚禮事件的主題，七境堂還為秀水街策劃了一場跨越武漢三鎮(zhèn)的世紀(jì)告白活動。“與爾攜手，與世白頭”、“許你金婚、伴你今生”......幾句真情滿溢的告白標(biāo)語搭配具有年代感的特別演繹方式，為本次的主題婚禮事件攢足了關(guān)注度和話題度。

當(dāng)“許你金婚，伴你今生”迅速占領(lǐng)武漢各大新聞頭版頭條，成為業(yè)內(nèi)熱議的話題，其中走心的廣告表現(xiàn)形式、全新的媒體組合，應(yīng)該算一次互聯(lián)網(wǎng)+思維的全新嘗試。

<婚禮現(xiàn)場>

一次深情的全民告白，一場別開生面的金婚婚禮，一段精心策劃的情感營銷，將水墨江郡·秀水街環(huán)湖別墅式情景商業(yè)街的項目品牌，順著粉色的幸福泡泡，慢慢的塞進了受眾的心中。“許你金婚，伴你今生”的主題所代表的不僅僅是一句誓言，還是水墨江郡·秀水街品牌項目所倡導(dǎo)的時光情懷。濱水花園、綠道庭院的項目環(huán)境，情趣化、立體化的品牌氛圍在這次的婚禮事件中得到了很好的彰顯。事件也進一步推動了秀水街藝術(shù)秀場、時尚餐飲、浪漫婚禮等特色業(yè)態(tài)的價值展現(xiàn)。

       在這場特別的地產(chǎn)營銷活動中，七境堂無疑是最明智的幕后操控者。通過婚禮方式打造情感營銷王牌，讓受眾在共鳴中潛移默化地對品牌產(chǎn)生好感，在深入剖析客戶傳播需求的同時，七境堂以睿智的洞察力，為水墨江郡·秀水街量身打造了一場不落俗套、區(qū)別于絕大多數(shù)地產(chǎn)營銷模式的新玩法。