從“感覺身體被掏空”一曲的刷屏，到“逃離北上廣”的借勢營銷，再到“喪茶”快閃店的風(fēng)靡.....2017年，異軍突起的“喪文化”成為大家避而不及的字眼兒，抓住了大眾情緒宣泄的窗口，鋪天蓋地的喪文化營銷就像是一劑讓人欲罷不能的毒藥。

帶有黑色幽默的“喪”是一種反雞湯情緒的宣泄，能夠吸引年輕人的注意力，激發(fā)強(qiáng)大的共鳴，并且逐漸演化成一股強(qiáng)大的消費(fèi)動力，品牌主們也紛紛推出喪營銷模式，借此拉近與消費(fèi)者之間的距離。

目前國內(nèi)的主流營銷方式，在喪文化的道路已經(jīng)走了很久。喪茶作為一家飽受爭議的品牌，卻逆勢而上更火了；定制負(fù)能量的ucc咖啡，從Facebook一路傳播到了朋友圈；更多的段子手變成了毒雞湯小能手，很多年輕人喜歡喪文化產(chǎn)品對真實(shí)生活的自嘲，喜歡借用毒雞湯段子來舒緩生活中規(guī)則的壓迫。

越是身在黑暗，越是渴望黎明。

在剛剛過去的2017年，卻有幾個正能量的故事，在這個喪文化盛行的時代，成為獨(dú)特的現(xiàn)象符號。

去年，網(wǎng)易云音樂的5000句樂評文案，不僅刷滿了杭州地鐵的墻壁和車廂，也刷爆了所有廣告營銷人的朋友圈，可以說是引領(lǐng)了2017年地鐵文案的潮流。一年后的今天，網(wǎng)易云音樂再度開啟地鐵廣告文案2.0模式，以“2018 照見自己”為主題，把文案搬上了鏡子，

又把鏡子搬進(jìn)了地鐵站。

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假如生活出賣了我，我希望是論斤賣；

你的眼睛很美，不適合流淚；

總有一天漫漫長夜里，有人陪你說話；

晚燈不滅，有人等你回家；

你這么年輕，你可以成為任何你想成為的人；

我只有一句話：你的江湖，多遠(yuǎn)我都來；

生活從未變輕松，但我們會逐漸強(qiáng)大；

夢里能到達(dá)的地方，終有一天腳步也能到達(dá)；

這次升級后的2.0版，和之前的地鐵文案相比，“大同”之中其實(shí)也暗含著不少“小異”

其中最顯著的變化就是文案的調(diào)性。去年流行喪文案，于是我們可以看到去年網(wǎng)易云音樂選用的文案大多也都比較毒雞湯，例如：“一個人久了，煮個餃子看見兩個黏在一起的，也要給它們分開?！弊x起來都讓人直呼扎心，而今年從《這世界會有人偷偷愛你》開始，暖心文案開始成為潮流，因此網(wǎng)易云音樂的這波地鐵文案更多的是“你的眼睛很美，不適合流淚”這樣令人讀起來暖心的文案。

“幫助用戶釋放壓力、擺脫負(fù)面情緒、塑造強(qiáng)大的內(nèi)心，網(wǎng)易云音樂此舉回歸了傳統(tǒng)的正能量營銷，在滿是喪文化的當(dāng)下，做了一股清流，為有些跑偏了的話題營銷提供了新的思路。”網(wǎng)上的一名業(yè)內(nèi)名人，給予了這樣的評價。

誠然，很多人的2017年過的并不輕松。在忙碌的工作中，我們習(xí)慣了自嘲緩解壓力，在高不可及的房價下，我們喜歡用“貧困人口”自稱，在繁雜的輿論環(huán)境下，我們難以保持獨(dú)立的思考方式，但是，越是身在黑暗，越是渴望光明。

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喪文化和毒雞湯或許會讓我們找到發(fā)泄的出口，但是真正能觸動我們心靈的，只會是那碗暖心的雞湯，還有來自人性的友善。