自上線發(fā)布以來，“跳一跳”創(chuàng)造了游戲史上一個(gè)奇跡——同一天里，有超過1億的用戶參與其中，就連“微信之父”張小龍稱為“很匆忙的一個(gè)demo”卻超出了“他的預(yù)期”，最新數(shù)據(jù)顯示跳一跳日活已達(dá)1.7億。

狂歡之下，人們紛紛被“跳一跳”種草，對(duì)于這種簡單的游戲方式，同時(shí)又略帶技巧的玩法，是最容易讓人上癮的。這也從側(cè)面印證在高頻屬性和爆點(diǎn)事件發(fā)酵下，“跳一跳”已然衍生為現(xiàn)象級(jí)的IP。

微信跳一跳為什么讓人上癮?

玩法簡單，獎(jiǎng)勵(lì)方式卻多樣，成功不落地即得1分，落于中間則得2分，再落于中間得2分的2倍……如此循環(huán)遞增，沒有通關(guān)。其實(shí)，微信跳一跳中還有一些高分彩蛋的存在，你可能并不知道：

跳到音樂盒停一會(huì)兒，會(huì)播放音樂+30分；跳到便利店停一會(huì)兒，便利店會(huì)開門+15分；跳到魔方停一會(huì)兒，魔方會(huì)旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)來自程序員羞澀的告白+10分；跳到井蓋停一會(huì)兒，會(huì)有沖水的聲音+5分。在玩游戲的過程中，每超越一個(gè)小伙伴，跳一跳會(huì)給你提醒，還有每周一更新的微信好友排名，也會(huì)不斷激發(fā)你的挑戰(zhàn)斗志和熱情。

微信跳一跳背后，隱藏著哪些讓企業(yè)運(yùn)營受教的技巧?

第一，入口+互動(dòng)

小程序跳一跳任務(wù)欄，就在“發(fā)現(xiàn)”中，與朋友圈位置并重;更新微信版本就有跳一跳小程序游戲提醒——“玩一個(gè)小游戲才是正事”;刷朋友圈刷內(nèi)容刷用戶等各種刷新下拉時(shí)，就有跳一跳快捷入口……

微信對(duì)跳一跳小程序入口的設(shè)計(jì)真的是盡了心了，除了龐大的流量入口，此款小游戲還自帶社交能力，與微信社交元素結(jié)合得非常完美，好友排名、請(qǐng)戰(zhàn)分享、玩的過程中也有超越提醒……你看，從流量到分享再到互動(dòng)，跳一跳小游戲火得很理所當(dāng)然。

第二，跳一跳帶動(dòng)小程序

就當(dāng)下微信小程序開發(fā)整體環(huán)境而言，其推廣前景是空前的。據(jù)某統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，微信官方小程序場景入口已達(dá)41個(gè)，其中公眾號(hào)、LBS、以及小程序系統(tǒng)入口為小程序拉新的主要入口場景，都可以直接觸達(dá)客戶。

在小程序入口眾多直達(dá)客戶的現(xiàn)狀下，微信推出跳一跳小程序游戲，還有后續(xù)如雨后春筍般迅速占領(lǐng)微信游戲用戶市場的頭腦王者、成語連連看等，無疑起到了引爆小程序開發(fā)市場、提升小程序開發(fā)多樣性、引導(dǎo)小程序開發(fā)走向內(nèi)容深耕的作用。因此，我們有理由相信微信跳一跳小程序的出現(xiàn)，將會(huì)拉動(dòng)微信營銷軟性升級(jí)。讓微信運(yùn)營人員不再拘泥于圖文消息、外掛訂制化活動(dòng)。將目光轉(zhuǎn)移到微信小程序，看到小程序眾多直達(dá)客戶的絕佳入口，深耕內(nèi)容開發(fā)、提升趣味性。

第三，企業(yè)做產(chǎn)品推廣得到哪些啟示

從“跳一跳”產(chǎn)品本身上來看，企業(yè)做產(chǎn)品推廣時(shí)不止需要考慮給產(chǎn)品以“宣傳入口”，更應(yīng)該考量的是這個(gè)入口對(duì)用戶們來說，吸引力有多大，必要時(shí)采取一些較為強(qiáng)硬的引導(dǎo)措施，效果也可能出奇，比如升級(jí)微信版本用戶在首屏可以看到“玩一個(gè)小游戲才是正事”的提醒。

從“跳一跳”對(duì)小程序友好層面上來看，企業(yè)可以參考設(shè)計(jì)跳一跳類的小游戲、小活動(dòng)，這些游戲或活動(dòng)本身并不主要為了匯集用戶，而是向用戶展示另一產(chǎn)品的重要價(jià)值。這與我們平時(shí)做的軟文推廣相似，直接說產(chǎn)品好，不如轉(zhuǎn)個(gè)彎告訴大家，用了產(chǎn)品后我得到了什么。

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得益于微信小程序“跳一跳”的營銷思考，七境堂未來將堅(jiān)持在成長中學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，繼續(xù)致力于為客戶提供持續(xù)、穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷為中國本土企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌而努力。