2017年營銷界風(fēng)云驟起，但縱觀整個傳播大局，不禁感到“亂花漸欲迷人眼”：動輒“首創(chuàng)”、“顛覆”的營銷口號滿天飛，品牌賣力宣傳,效果卻平平。當(dāng)眾品牌在營銷推廣上各出奇招，廣告人們漸漸發(fā)現(xiàn)，相較于默守陳規(guī)的傳統(tǒng)營銷方式，與消費(fèi)者對話的最佳方式，就是以一種具有趣味性的方式詮釋品牌價值，“趣味營銷”往往更能吸引消費(fèi)者，傳播也能達(dá)到更好的效果。

一直以來，營銷都被認(rèn)為是一種刻意的商業(yè)行為，但現(xiàn)在已經(jīng)完全不同。所以我們說，輕松一點，嚴(yán)肅刻板不再奏效。公眾喜歡趣味性的品牌營銷方式，因此社交媒體策劃不應(yīng)該過于矯揉造作和嚴(yán)肅刻板，“make it funny”漸漸成為品牌推廣核心。

說起經(jīng)典的“趣味營銷”的案例，那也是不勝枚舉。比如剛剛刷爆朋友圈的支付寶年度賬單、網(wǎng)易云音樂年度歌單；比如，杜蕾斯每次緊跟熱點和節(jié)點的借勢營銷；比如，王思聰頻頻在微博上的個人炒作，打造的“娛樂圈干部”的名號，無形中為萬達(dá)博取了曝光度和關(guān)注度......這樣的趣味創(chuàng)意，不僅成本低廉，給品牌贏得了討論度和好感度，同時還測試了用戶對產(chǎn)品市場的反應(yīng)。

說到“趣味營銷”，武漢本土廣告品牌整合營銷服務(wù)商——七境堂，也是玩轉(zhuǎn)趣味營銷的一把好手。

七境堂是一家集品牌互動廣告和網(wǎng)絡(luò)全程推廣的整合營銷服務(wù)商。基于受眾洞察，整合多種互動方式，聚焦網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意，協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴(kuò)大其社會化影響力。在深入剖析企業(yè)需求的同時，將品牌營銷策略、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)新互動體驗、落地策略執(zhí)行四者融匯，為企業(yè)量身定做有效的互動營銷整體解決方案。

七境堂服務(wù)過的品牌涵蓋鮮天下、長城寬帶、匯通新長江中心、奧山世紀(jì)廣場、萬達(dá)集團(tuán)、萬科廣場、新世界百貨等，在服務(wù)過的眾多知名廣告主中，不乏趣味營銷的經(jīng)典案例，事件營銷是七境堂的核心業(yè)務(wù)版塊之一，也是“趣味營銷”最集中的體現(xiàn)。曾轟動武漢地產(chǎn)圈的萬達(dá)99°空間、為恒信汽車量身打造的“程序猿激勵師”事件；東湖楚天府SOHO的“尋找神秘櫻花字符”以及“醉美櫻花女神”事件；奧山世紀(jì)廣場的“丈母娘逼婚”事件等，都是武漢耳熟能詳?shù)慕?jīng)典趣味營銷案例。

做好、做久品牌，絕不是依靠品牌自嗨?？缭絇C互聯(lián)網(wǎng)的邊界，構(gòu)筑全民參與的營銷生態(tài)圈, 借力終端互動重點發(fā)力，這些依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播取得亮眼成績的營銷主，再次證明：抓住消費(fèi)者，才是品牌取勝的唯一法則。迎來了嶄新的2018年，七境堂將基于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)上，吸引目標(biāo)客群的關(guān)注、聚合客群的喜好，堅持為客戶打造“有趣”+“有效”的廣告而不遺余力。