對(duì)于廣告人來說，刷屏熱點(diǎn)的爆發(fā)是司空見慣的事。而朋友圈是個(gè)神奇的地方，它作為熱點(diǎn)事件的傳播載體，只需一夜之間，便可以讓熱點(diǎn)人盡皆知，傳遍大街小巷?？梢哉f，朋友圈刷屏是衡量熱點(diǎn)事件的標(biāo)準(zhǔn)之一。

這不，最近導(dǎo)演陳可辛為蘋果拍攝了一支2018春節(jié)短片，一時(shí)之間刷爆朋友圈，引發(fā)了熱烈討論。這支溫情短片《三分鐘》最震懾的文字當(dāng)屬：用iPhoneX拍攝。除了擁有iPhoneX的絕對(duì)吸引，還有頗有戲劇張力的真實(shí)故事作為情節(jié)支撐。

在春節(jié)將至的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，「春運(yùn)」和「團(tuán)聚」都是戳人心窩的感性議題，蘋果選在此時(shí)推出這支春節(jié)短片，很快便在優(yōu)酷收獲了400余萬次的視頻點(diǎn)擊量，蘋果開張不久的微信公號(hào)更是一夜之間迎來了首篇10W+的爆款文章，真是叫難火的店長一夜之間氣到白頭。

IPhone X的這場(chǎng)春節(jié)營銷成功，為廣告人來了場(chǎng)2018開年紅。然而，每一個(gè)熱點(diǎn)的成功都不是一蹴而就的，那么這場(chǎng)刷屏狂歡是如何成功的呢？那么深究其背后深層原因，是否有規(guī)律可循？

1、名人效應(yīng)

像Apple、可口可樂這種頂級(jí)品牌自帶流量屬性，每年的新品季發(fā)布會(huì)和朋友圈曬新機(jī)就是例證。陳可辛不必多說，頂級(jí)電影導(dǎo)演拍攝廣告片并不多見，普通廣告作品和這樣動(dòng)輒幾百萬的出場(chǎng)費(fèi)不可同日而語。另外，馬化騰拜訪庫克、張小龍公開課提到公眾號(hào)恢復(fù)贊賞功能，預(yù)示著蘋果和微信重新恢復(fù)曖昧關(guān)系，而我們也是第一次見到了Apple注冊(cè)和發(fā)布公眾號(hào)文章。

2、時(shí)間節(jié)點(diǎn)

2月1日是2018年春運(yùn)第一天，回家、團(tuán)聚的氛圍愈加濃烈，此時(shí)發(fā)布Apple春節(jié)廣告片再合適不過，可謂是天時(shí)地利人和的絕佳營銷時(shí)機(jī)。

3、故事內(nèi)核

從新世相系列作品和999陌生人廣告片可以看出，優(yōu)質(zhì)的故事是刷爆朋友圈的靈丹妙藥，屢試不爽。而“3分鐘”就是關(guān)于春運(yùn)、春節(jié)最扎心的故事之一，母親對(duì)孩子的嚴(yán)苛和疼惜之間矛盾，孩子希望得到認(rèn)同的努力和那份單純，以及時(shí)鐘給到的持續(xù)的和越來越強(qiáng)的壓迫感，都讓觀眾愈加心疼這對(duì)母子，也心疼每一對(duì)不能相見的父母和游子，心疼手機(jī)前面的自己。

4、拍攝手法

最厲害的推銷高手，是點(diǎn)燃自己然后用滅火器撲滅的業(yè)務(wù)員，眼見為實(shí)才是最好的促銷手段，而Apple讓我們看到并相信，手機(jī)也可以拍攝如此優(yōu)質(zhì)的作品，可以說是完美的產(chǎn)品植入。

綜上所述，要想打造刷屏熱點(diǎn)，天時(shí)地利人和的同時(shí)，傳播硬件也得足夠強(qiáng)大。

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