導(dǎo)讀：在碎片化的今天，品牌方需要面對社交媒體的新形勢作出改變，一方面從雙微運營的局限中走出來，另一方面探索并緊跟社會化營銷的新趨勢，“全社交平臺營銷”正基于此而提出。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，雙微運營面臨挑戰(zhàn)

2009年微博誕生，中國的Web2.0時代開始拉開序幕，2011年微博營銷開始發(fā)酵，并在隨后的一兩年內(nèi)火爆異常，成為中國社會化營銷的鼻祖。2012年8月，微信公眾平臺上線，隨后微信營銷逆勢而起，并在隨后逐漸蓋過了微博營銷的風(fēng)頭。大概在2013年，所謂“雙微運營”（微博和微信運營）成為了中國社會化營銷的標(biāo)配，大部分社會化營銷都圍繞微博微信及其形成的KOL生態(tài)進(jìn)行。

然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國的社交網(wǎng)絡(luò)開始呈現(xiàn)多元化，復(fù)雜化的特點，在不到5年的時間內(nèi)，除微博微信，相繼誕生了陌陌、知乎、秒拍、映客直播等社交屬性的應(yīng)用，它們共同構(gòu)成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體的新生態(tài)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的日益發(fā)展，用戶的大部分注意力已經(jīng)集中在智能手機(jī)上，而更大部分是集中在上述那些社交網(wǎng)絡(luò)上。在這種環(huán)境下，如果社交媒體運營依然固守「雙微運營」的策略，顯然具有巨大的弊端。

社會化營銷的下一站：全社交平臺營銷

在碎片化的今天，品牌方需要面對社交媒體的新形勢作出改變，一方面從雙微運營的局限中走出來，另一方面探索并緊跟社會化營銷的新趨勢，“全社交平臺營銷”正基于此而提出。

在國外隨著Instagram, Snapchat等新興社交媒體的崛起，大部分品牌都在考慮多平臺的社會化營銷策略，總體來講基本上形成了基于Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram，Snapchat這六大平臺的營銷，它們共同承擔(dān)了品牌長文章，短文章，圖片，短視頻，長視頻的內(nèi)容傳播任務(wù)。

相對國外的社交媒體環(huán)境，國內(nèi)的社交媒體環(huán)境進(jìn)化更快，也更復(fù)雜，但總體來講也并未脫出長文章，短文章，圖片，問答，短視頻，長視頻，直播這幾種主要形式。中國的全平臺營銷主要基于這些形式，形成了由微博，微信公眾平臺，優(yōu)酷，今日頭條，秒拍，知乎，豆瓣，網(wǎng)易云音樂，貼吧，直播等，再加上自己所處領(lǐng)域的垂直平臺，形成的矩陣。

七境堂是一家集品牌互動廣告和網(wǎng)絡(luò)全程推廣的整合營銷服務(wù)商，旗下?lián)碛胸S富的全社交媒體平臺資源。微信版塊擁有武漢吃喝玩樂、武漢吃了冇、武了個漢等大號資源；微博版塊擁有武漢同城會、新浪湖北、樂活武漢等大號資源；新聞版塊擁有騰訊、新浪、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號、人民網(wǎng)、漢網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等資源；論壇版塊擁有騰訊論壇、新浪樂居、天涯社區(qū)、百度貼吧、搜狐社區(qū)、西祠胡同、大楚社區(qū)、貓撲論壇等資源。服務(wù)過的客戶涵蓋鮮天下、長城寬帶、匯通新長江中心、奧山世紀(jì)廣場、萬達(dá)集團(tuán)、萬科廣場、新世界百貨等眾多知名品牌。

在社交媒體環(huán)境進(jìn)化的今天，以靜止的思維來看社交媒體營銷是不對的，也是陳舊的。企業(yè)需要積極擁抱更新更好的營銷方式時，七境堂擁有覆蓋面廣泛的全社交平臺關(guān)系網(wǎng)，在信息碎片化的今天，不僅有利于覆蓋更廣泛的渠道，內(nèi)容形式更豐富，還使覆蓋圈層更加精準(zhǔn)，讓更多用戶成為潛在消費者。