“現(xiàn)象級(jí)”是目前廣告行業(yè)不容忽視的詞語(yǔ)，它幾乎代表了我們所追求的“10W+”爆款文案、朋友圈刷屏分享、微博熱搜體質(zhì)以及自媒體平臺(tái)的爭(zhēng)相探討與模仿。而對(duì)于身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌而言，“現(xiàn)象級(jí)”大多是可遇不可求的絕佳營(yíng)銷成果。

對(duì)于各色各樣、各型各款的品牌而言，要做的事太多，大到品牌理念層面的傳播，小到一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)。品牌需要給消費(fèi)者不同層面的內(nèi)容輸出，才能建立更豐滿的品牌形象。而萬(wàn)眾矚目的2017年廣告圈算是以多個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”作品為行業(yè)交上了一份滿意的答卷。

百雀羚---國(guó)貨老字號(hào)品牌的成功逆襲

說(shuō)到“現(xiàn)象級(jí)”最值得一提的便是憑借文化底蘊(yùn)十足的長(zhǎng)圖營(yíng)銷，一舉拿下現(xiàn)象級(jí)刷屏案例的百雀羚。從一個(gè)傳統(tǒng)老字號(hào)的國(guó)貨品牌出發(fā)，到今年5月的那支名為《1931》大長(zhǎng)圖，讓百雀羚的話題熱度在2017年5月一直持續(xù)到年底。百雀羚案例的成功，受到了不少品牌的爭(zhēng)相模仿。

作為傳統(tǒng)國(guó)貨品牌，百雀羚在最近幾年一直強(qiáng)調(diào)品牌年輕化，區(qū)別于以往的傳播和溝通方式與消費(fèi)者對(duì)話。在“大長(zhǎng)圖”的巨大效應(yīng)下，百雀羚先后打造了《三生花》、《韓梅梅快跑》、《你應(yīng)該驕傲》等一系列腦洞大開的廣告片，成功將其塑造成一個(gè)具有年輕化基因的品牌。

Ofo---最會(huì)做跨界營(yíng)銷的品牌

從一片大好到集中倒閉，再到市場(chǎng)上所剩不多的數(shù)十家共享單車品牌，2017年對(duì)于共享單車行業(yè)而言是激蕩的一年。而作為共享經(jīng)濟(jì)中最亮眼的存在，ofo透過(guò)一個(gè)個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)在行業(yè)里穩(wěn)步上升并獨(dú)占翹楚。而最值得一提的是與小黃人的“黃黃”組合，該案例在2017年跨界合作案例的top榜單中留下了濃墨重彩的一筆。與小黃人的合作不僅讓ofo收獲口碑和好評(píng)，同時(shí)也開啟了共享單車商業(yè)化模式的全新探索。相比國(guó)內(nèi)共享單車市場(chǎng)硝煙彌漫，國(guó)外市場(chǎng)的份額和空間更誘人。ofo在2017年就布局國(guó)外市場(chǎng)，陸續(xù)進(jìn)軍法國(guó)等國(guó)家。相比于摩拜而言，ofo的步伐和野心要激進(jìn)的多。

快手---一個(gè)值得被記錄的品牌

2017年，對(duì)于快手而言，是高速發(fā)展的一年，也是有史以來(lái)首次走到臺(tái)前被更多人近距離了解的一年。從最初贊助《吐槽大會(huì)》打造爆款、到植入頭部綜藝《奔跑吧》花式玩轉(zhuǎn)IP；到與《中國(guó)新歌聲》完美合作，深刻傳遞“每個(gè)歌聲都值得被記錄”；再到與《快樂大本營(yíng)》深度合作，推出“如果感到快樂你就拍快手”的強(qiáng)勢(shì)洗腦廣告；作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，快手還基于用戶UGC的內(nèi)容素材拍攝了四十支平凡卻走心的廣告；除此之外，在2018年跨年之際，快手還推出《你的小生活，都是值得被記錄的大事件》廣告片，通過(guò)記錄不同的個(gè)體，解鎖了“新年的7億種打開方式”，為用戶帶來(lái)了一場(chǎng) “最反差萌的跨年”。

回顧這一年來(lái)快手的整體營(yíng)銷動(dòng)作，都是通過(guò)“記錄”的方式，讓用戶做主角，用實(shí)際行動(dòng)去踐行“每個(gè)人都值得被記錄”的品牌理念，在放大每一個(gè)用戶價(jià)值的同時(shí)，提升用戶幸福感。正如快手一直所強(qiáng)調(diào)的“每個(gè)個(gè)體，都有其存在的不同意義，每個(gè)用戶都與眾不同，存在即應(yīng)當(dāng)被記錄”。好的品牌渾身都是故事，而快手正是那個(gè)充滿故事的品牌。

小米---致力于人工智能、黑科技的探索

從整體市場(chǎng)表現(xiàn)上，小米2017最大的亮點(diǎn)在于加大了線下店面的擴(kuò)張速度。除此之外，作為有著極強(qiáng)探索精神的小米，提出未來(lái)10年最重要的核心戰(zhàn)略——”人工智能“。從智能手機(jī)到智能設(shè)備，小米積累了大量用戶數(shù)據(jù)，這已為布局人工智能奠定了夯實(shí)基礎(chǔ)。

在品牌傳播上，小米也是可圈可點(diǎn)。小米手機(jī)簽下流量明星吳亦凡，又曾在《中國(guó)有嘻哈》決賽夜拿下唯一一條超級(jí)中插，成交總額刷新了互聯(lián)網(wǎng)中插廣告的天價(jià)記錄等等，這些傳播活動(dòng)都先后給大眾和米粉帶來(lái)了不小的驚喜。從最初的“為發(fā)燒而生”到現(xiàn)在，小米本著用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品、做爆品，不斷刷新銷量，手機(jī)銷量也實(shí)現(xiàn)了重回世界前五。

維多利亞的秘密---靠一場(chǎng)秀就足夠吸睛

第21年，維多利亞的秘密內(nèi)衣秀依舊火爆，而最值得關(guān)注的是2017年維秘大秀選擇在中國(guó)上海舉辦。作為最受關(guān)注的時(shí)尚盛宴，又是首次進(jìn)軍中國(guó)，一票難求以及一張入場(chǎng)卷被黃牛炒到十幾萬(wàn)也算的上是中國(guó)人民最熱情的回應(yīng)了。

隨著廣告行業(yè)的日趨發(fā)展，眾多的品牌都開始注重多元化形象的打造，都以不同的形式和內(nèi)容給大眾帶來(lái)了某種程度的驚喜，也在顛覆和刷新著大眾對(duì)其品牌的認(rèn)知，制造著各自的“現(xiàn)象級(jí)”。

而武漢七境堂廣告公司也從制造熱點(diǎn)事件炒作以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體為出發(fā)點(diǎn)，在發(fā)展的過(guò)程中不斷的豐富自身的業(yè)務(wù)范圍，緊跟現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，為諸多知名品牌打造了本地化“現(xiàn)象級(jí)”的品牌營(yíng)銷熱點(diǎn)，幫助更多品牌的整體爆發(fā)蓄積了不可或缺的力量。