提到社交媒體，絕大部分人第一時間想到的就是抖音、微信，現(xiàn)在已經(jīng)很少會有人想到微博。

但作為引爆話題傳播新媒體首要陣地，可以說，微博熱搜是所有網(wǎng)民都繞不開的功能。當年，微博靠著這一特色功能，從與騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博的戰(zhàn)爭中脫穎而出，成為最大贏家。

微博于2020年7月開放同城熱搜服務，一開放，即成為區(qū)域品牌和各類媒體非常熱衷的傳播服務。

新玩法的成功源自于自身的厚積薄發(fā)。如何玩轉微博同城熱搜？今天我們就來詳細講講。

和公眾號不同，微博在沒有很多粉絲的情況下也可以擁有很大的曝光，這主要得感謝話題和熱搜兩個功能。

微博的熱搜模式則是基于平臺信息抓取，代表了一個平臺的用戶的共同關注的信息。

只有積累了大量的用戶以及大量數(shù)據(jù)，熱搜存在才有意義。看熱搜的人從熱搜榜中，獲取信息與安全感。

目前，微博將熱搜分為了“推薦”“熱搜”“文娛”“要聞”“視頻”和“同城”六個版塊。每個人都可以選擇自己想要了解的方便進行篩選式觀看。

那我們今天重點要講的同城熱搜，與傳統(tǒng)意義上硬廣熱搜位有什么區(qū)別？

區(qū)隔于硬廣熱搜位，同城熱搜則是通過用戶與內(nèi)容構成流量資源，引入社交互動，自然上榜。秉承有趣有料地目的性廣泛曝光擴散后，引導加強正面性傳播，加深品牌口碑與好感度。

相較于全國，同城用戶之間因為地域的局限性，所以用戶之間具有高度的信任感，在轉化變現(xiàn)方面具有明顯優(yōu)勢。

實操之前，我們需要明確搜索熱度、討論熱度、傳播熱度，以及同城熱搜榜單究竟是如何形成的？

微博熱搜根據(jù)微博用戶的真實行為進行計算，實時發(fā)現(xiàn)微博平臺內(nèi)正受到廣泛關注的熱點內(nèi)容，并形成實時榜單。

直觀來講，熱搜話題的上榜與否，是根據(jù)話題閱讀量，討論量以及實時微博數(shù)量和相關轉發(fā)數(shù)據(jù)來決定的。

如果當天的綜合熱度達到一定標準，那么就能出現(xiàn)在微博同城熱搜榜單上面。

綜上所述，同城熱搜的基本運營邏輯，就在以下3個要素里：

基本需求：5 條實時，1 條熱門

內(nèi)容本質(zhì)：事件型、生活型

流量性質(zhì)：熱點、公域、生活資訊。主要分為社會時事熱點：最原始最有意義的熱搜，也因此衍生出事件營銷；和公域生活資訊：可以引起更多討論引發(fā)熱議，提升品牌曝光度引導良好輿情方向。同時，各自權重熱點 > 公域 > 生活資訊。

成立十三年來，微博用戶年輕化、區(qū)域下沉化、內(nèi)容垂類化趨勢日益明顯，事實上已經(jīng)形成了一種超越產(chǎn)品本身的“場域矩陣”，將用戶不斷凝聚在各自感興趣的場域之下。

那么品牌如何結合同城熱搜來造勢？做法很簡單。三個核心關鍵點：“ 抓熱搜 ”、“ 抓話題 ”、“ 熱門地點 ”。

簡單的說，就是通過微博獲取實時熱搜榜的話題數(shù)據(jù)，掌握正在發(fā)生或即將發(fā)生的熱點搜索關鍵詞，然后再結合自己的產(chǎn)品進行內(nèi)容推廣產(chǎn)品，達到營銷的目的。

在互聯(lián)網(wǎng)上有許多的熱門的事件或者話題，它都是自帶流量的。基于這個熱門事件，我們來抓取話題，并鋪設相關內(nèi)容，就很容易獲取到相應的流量。

這里，我們來看下以往我們做過的兩個案例。

作為社交媒體平臺，微博是很多品牌實現(xiàn)商業(yè)增長的重要平臺，也是品牌構建社交資產(chǎn)非常重要的平臺。

微博同城熱搜作為微博平臺的隱藏流量洼地，無疑是部分品牌走出流量困境的創(chuàng)新之路。