現(xiàn)在年輕人的社交，沒有表情包就好像就無法在互聯(lián)網(wǎng)上交流一般，聊天里絕對少不了表情包，而如今表情包似乎也成為一個(gè)品牌與年輕用戶良好的溝通橋梁。

隨著表情包在年輕人中扮演的角色越來越重要，品牌也越來越意識到表情包營銷的魅力，紛紛加入表情包營銷陣營，推出自己的表情包。

瑞幸“打工鹿”表情包、奈雪的茶“擺爛桃”表情包、喜茶“鴨暴檸”表情包等都獲得年輕人追捧。

各大品牌似乎正掀起一場表情包大戰(zhàn)，在內(nèi)卷的營銷界，品牌又如何靠表情包贏得新的流量密碼？

如今的年輕人自稱“沒有表情包就不會聊天了”，必須發(fā)幾個(gè)表情包才能完整表達(dá)自己的情緒。

這些“沒有表情包就不能聊天了”的年輕人，也離不開每日的咖啡續(xù)命。

星巴克早就瞄準(zhǔn)表情包，將咖啡杯、咖啡熊等產(chǎn)品或周邊，當(dāng)作表情包的元素，某種程度上為咖啡迷們創(chuàng)造了一種星語言。

瑞幸咖啡也洞察到年輕人會結(jié)伴喝咖啡、進(jìn)行“咖啡社交”的習(xí)慣，在今年4月推出一組“打工鹿”表情包。

“瑞嗎？”=“喝瑞幸嗎？”， “瑞！”=“喝!"。簡單有趣的對話式表情包吸引了許多年輕人收藏。

此外，今年6月20日，喜茶發(fā)布視頻號表示“鴨暴檸”鴨屎香爆檸茶全新上市，一同推出的，還有圖案“魔性”的鴨暴檸表情包，既方便用戶使用，又強(qiáng)化了鴨暴檸的“鴨屎香”特色。

蜜雪冰城更是選擇外賣平臺門店集體換頭像，#蜜雪冰城黑化#話題直接沖上熱搜第一，洗腦式?jīng)_擊用戶用戶獵奇心理，傳播之余，順便提高了轉(zhuǎn)化。

除了蜜雪冰城，看中外賣平臺店鋪頭像這個(gè)“廣告位”的還有奈雪的茶。

在五月下旬，奈雪的茶將外賣平臺的店鋪頭像換上了表情包，并像漫畫家在“日更”作品一樣，每日在平臺上增加新的表情包頭像。

奈雪的茶沒有將表情包限于聊天場景，而是將“擺爛桃”表情包作為品牌外賣店鋪的頭像使用，成功吸引了消費(fèi)者對其表情包和新品的關(guān)注。

表情包成為了提升話題熱度、推動新品銷量、傳播品牌文化的重要工具。

品牌使用表情包營銷，借助與知名表情包IP結(jié)合的方式創(chuàng)新產(chǎn)品，為用戶帶去驚喜，可以為品牌帶來了不少的曝光度。

表情包是年輕人網(wǎng)絡(luò)社交的重要方式，而兩個(gè)年輕人互相分享表情包則說明他們的喜好、價(jià)值觀相似，這些擁有共同表情包偏好的人組成了更大的社群，在這個(gè)群體中，表情包便成為了他們連接關(guān)系、實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同的載體。

當(dāng)品牌與某個(gè)知名表情包聯(lián)名后，就會被表情包的粉絲分享給自己的朋友，品牌依靠著社交鏈路裂變，并且收獲的幾乎都是精準(zhǔn)受眾，從而提升品牌聲量。

在新消費(fèi)時(shí)代，人們對產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)，品牌通過有人格力的載體，拉近與消費(fèi)者之間的情感距離成為必然選擇。

表情包用親切感幫助品牌快速建立起與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，拉近心理距離，無形中在情感上與消費(fèi)者達(dá)成共鳴。

品牌借助表情包背后所表達(dá)的價(jià)值，借此與用戶深度交流，并透過表情包傳遞出品牌理念、價(jià)值，繼續(xù)與年輕消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值觀上的相互認(rèn)同。

1.精準(zhǔn)觸達(dá)用戶群體

品牌也要找準(zhǔn)目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)，從他們的喜好出發(fā)，以更為引人注目的內(nèi)容和更富有傳播性更能激起共鳴的內(nèi)容，才能激發(fā)用戶的傳播力，有效提高聲量。

2.借勢熱點(diǎn)提升品牌聲量

品牌要學(xué)會借勢，利用當(dāng)下的熱點(diǎn)、火熱的表情包，結(jié)合品牌理念、文化、賣點(diǎn)，將話題熱度變成品牌流量，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

這樣可以快速融入年輕人的圈層中，提升品牌聲量獲得大眾好感，也能夠有效降低品牌活動的宣傳成本。

3.衍生品牌IP價(jià)值

表情包是使用者內(nèi)心的表達(dá)，所以想要讓自己的表情包長盛不衰，就必須給表情包進(jìn)行賦能，將其IP化，讓ip形成長效勢能，對ip營銷價(jià)值進(jìn)一步挖掘，讓ip在人群中擁有很高的認(rèn)知滲透率。

騰訊早期就將一只“企鵝公仔”做成IP生意，從一只內(nèi)部的企鵝玩偶開始，騰訊一步步豐富QQ企鵝的形象和IP。

如今蜜雪冰城的周邊產(chǎn)品已經(jīng)形成了豐富的產(chǎn)品線，綁定雪王IP的各色周邊，比如帆布袋、馬克杯、抱枕、玩偶、鑰匙扣、毛毯，公仔上新還引發(fā)過B站開箱狂歡。

《熊出沒》系列影視作品更是通過衍生周邊和主題樂園，成功將IP聯(lián)動線上線下，內(nèi)容創(chuàng)新不斷賦予IP活力，讓IP真正地走向了游客身邊。

營銷，正在越來越多地扮演品牌與公眾“溝通”的角色。表情包可以說是營銷策略中的高級手段，讓品牌變得“可愛”，讓營銷變得有溫度，能快速在互聯(lián)網(wǎng)中掀起浪潮，引發(fā)全民參與， 讓消費(fèi)者在不知不覺的歡樂氛圍中對品牌產(chǎn)生好感。

然而光做表情包并沒有用，只有了解年輕人興趣點(diǎn)的品牌才能吸引到年輕消費(fèi)者。

表情包只是和年輕人溝通的方式，從洞察年輕人生活出發(fā)，用好玩拴住年輕人的心，才能帶來出其不意的營銷效果，以及保持用戶對品牌長久的新鮮感。