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「劉畊宏女孩」「王心凌男孩」爆火,果然好飯不怕晚

發(fā)表時(shí)間:2022-06-14 點(diǎn)擊量:

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前有400w+「劉畊宏女孩」


叱咤整個(gè)社交媒體


現(xiàn)有「王心凌男孩」


助力芒果超媒站上千億市值


這段時(shí)間,清一色的少男少女


都用相似的神情和動(dòng)作


讓兩大IP火出天際


引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的流量狂歡


但拆解這場(chǎng)傳播盛宴


爆火背后有偶然,也有必然



火爆背后,人設(shè)引起共鳴


2022年,誰也沒有想過僅僅幾分鐘的《本草綱目》《愛你》,竟能引發(fā)如此激烈的蝴蝶效應(yīng)!


但在細(xì)細(xì)分說他們爆火的路徑之前,我想先來分析一波二位的共同點(diǎn):用人設(shè)共鳴。


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不同于其他網(wǎng)紅健身達(dá)人,劉畊宏的“元?dú)鉂M滿又碎碎念”+其妻子“被迫營(yíng)業(yè)”的人設(shè)打造,瞬間擊中了很多希望減肥、但又不愿意堅(jiān)持的女孩子們的心。


也難怪無數(shù)網(wǎng)友紛紛響應(yīng):這就是真實(shí)的我啊,來人,上抖幣!


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而爆紅之后,劉畊宏又繼續(xù)延伸自己的人設(shè), 化身催促網(wǎng)友甚至是明星交“作業(yè)”的導(dǎo)師,而被挑中的“學(xué)生們”也很吃這一套,心甘情愿在各大社交媒體上發(fā)視頻,為劉畊宏的出圈,出錢又出力。


再來說王心凌,不同于大女主人設(shè),她的共鳴點(diǎn)更“低”。

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轉(zhuǎn)型失敗的陰影、出道20年的曲折經(jīng)歷,在面對(duì)“甜心”人設(shè)的質(zhì)疑時(shí),王心凌坦然回應(yīng)“被叫甜心奶奶,不是也蠻好的嗎?” 


這跟踏入社會(huì)工作,必須直面生活和壓力的我們難道不是一模一樣,但王心凌的從容人設(shè)卻是我們很多人不具備卻在努力的方向。


不得不說,這二位的人設(shè)相當(dāng)?shù)轿唬搽y怪大家心甘情愿捧紅他們。



爆紅的東風(fēng)

二次傳播下的裂變效應(yīng)


好風(fēng)憑借力,劉畊宏、王心凌的爆紅同樣有賴于天時(shí)地利。


除了明星身份加持、恰巧上海疫情讓更多人被迫關(guān)在家里開啟居家健身之旅外,劉畊宏的走紅要從直播“烏龍”說起。


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4月6日,劉畊宏在直播時(shí)被判定為“衣著不當(dāng)”,強(qiáng)行斷播。第二天,他索性穿著羽絨服直播健身。


結(jié)果這一舉動(dòng)直接登上了熱搜榜。緊接著,劉畊宏根據(jù)周杰倫的歌曲《本草綱目》創(chuàng)作的健身操,登上抖音挑戰(zhàn)榜。

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隨后抖音、微博頻繁推送劉畊宏的相關(guān)視頻,越來越多的“劉畊宏女孩”每天跟著直播跳操,還要在社交媒體上分享自己的跳操視頻。


這期間,劉畊宏不斷登上各類社交媒體的熱搜榜,甚至與李佳琦組成了“謀財(cái)害命”組合!


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再來說王心凌,《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一豐沃的天然流量土壤,鋪就了狂歡高塔的基石。當(dāng)然,更重要的推手,還有“人和”。


王心凌現(xiàn)象大火,不僅是借勢(shì)爆款I(lǐng)P,還得益于抖音、微博等多平臺(tái)的協(xié)同多次傳播。


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抖音作為UGC傳播的主要擔(dān)當(dāng),是造就中年男粉身穿拖鞋、睡衣甚至抱著娃跳《愛你》、發(fā)出 “我們還在,只是老了”、“我們現(xiàn)在有錢了,快直播帶貨”、“初聽還是斜劉海,再聽已是地中?!?、“初聽還是高三,再聽已是三高”等梗文化的裂變陣地……


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而微博上王心凌斷層式霸占熱搜榜,更是為其翻紅添了一把猛火。


要知道,《浪姐》播出前,芒果臺(tái)寄予厚望的開局爆點(diǎn)應(yīng)該計(jì)劃著要給“那英寧靜互放狠話名場(chǎng)面”。


然而節(jié)目播出后,王心凌連創(chuàng)7條微博熱搜,還登上抖音熱榜,屠榜、霸搜,斷層式影響力,瞬間刷屏了所有人的手機(jī)?。ㄎ揖褪菬崴呀腥タ赐跣牧璧模?



去中心化時(shí)代

推薦引擎能更快掌握流量


好的人設(shè)+抖音陣地+熱搜體質(zhì)=爆火。


這就是劉畊宏與王心凌出圈的三大招。


有意思的是,這個(gè)公式適用于所有經(jīng)濟(jì)。


人設(shè)是第一個(gè)要點(diǎn)。信任關(guān)系、人情往來是建立在人與人之間的,因此新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中,經(jīng)營(yíng)者要做的不只是一個(gè)店鋪、一個(gè)品牌,更是一個(gè)人設(shè)。


不過,這人設(shè)也分直接人設(shè)和間接人設(shè)。


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比如老生常談的江小白,用多種營(yíng)銷手段立體化塑造了一個(gè)具有人格化特征的品牌形象,而王心凌、劉畊宏的人設(shè)也是如此而來的;但還有一種,就是依托種草經(jīng)濟(jì)樹立“真誠(chéng)”“走心”人設(shè)的茶顏。


前者,自給自足的營(yíng)銷老手,后者則是借助種草玩法崛起的新秀。


不過,不是誰都有江小白的營(yíng)銷資本,但借助好的種草探店卻可以低成本做高質(zhì)量人設(shè)。


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人設(shè)有了,接下來就是流量的把握。


如今,我們正處于“推薦引擎時(shí)代”,這個(gè)時(shí)代是去中心化媒體時(shí)代的傳播,是分散后再集中的,內(nèi)容生產(chǎn)更加碎片化,權(quán)威被消解,基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的推薦引擎以興趣畫像提供內(nèi)容。


簡(jiǎn)單來說就是,抖音和微博熱搜的搶占,能讓生意更快地滲透到消費(fèi)者的領(lǐng)域中。


就像這一次「劉畊宏」和「王心凌」站在抖音和微博上起飛,一個(gè)直播收入10天暴漲10倍,另外一個(gè)助力芒果超媒漲到千億市值……


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總的來說,會(huì)種草做人設(shè),能摸清抖音規(guī)則,學(xué)會(huì)上熱搜,就是站在風(fēng)口上的豬!


所以,家人們,還等啥?想搞錢,一起呀!


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看過,賺不賺錢你就有數(shù)了!


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