前有400w+「劉畊宏女孩」

叱咤整個(gè)社交媒體

現(xiàn)有「王心凌男孩」

助力芒果超媒站上千億市值

這段時(shí)間，清一色的少男少女

都用相似的神情和動(dòng)作

讓兩大IP火出天際

引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的流量狂歡

但拆解這場(chǎng)傳播盛宴

爆火背后有偶然，也有必然

2022年，誰(shuí)也沒(méi)有想過(guò)僅僅幾分鐘的《本草綱目》《愛(ài)你》，竟能引發(fā)如此激烈的蝴蝶效應(yīng)！

但在細(xì)細(xì)分說(shuō)他們爆火的路徑之前，我想先來(lái)分析一波二位的共同點(diǎn)：用人設(shè)共鳴。

不同于其他網(wǎng)紅健身達(dá)人，劉畊宏的“元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)又碎碎念”+其妻子“被迫營(yíng)業(yè)”的人設(shè)打造，瞬間擊中了很多希望減肥、但又不愿意堅(jiān)持的女孩子們的心。

也難怪無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛響應(yīng)：這就是真實(shí)的我啊，來(lái)人，上抖幣！

而爆紅之后，劉畊宏又繼續(xù)延伸自己的人設(shè)， 化身催促網(wǎng)友甚至是明星交“作業(yè)”的導(dǎo)師，而被挑中的“學(xué)生們”也很吃這一套，心甘情愿在各大社交媒體上發(fā)視頻，為劉畊宏的出圈，出錢(qián)又出力。

再來(lái)說(shuō)王心凌，不同于大女主人設(shè)，她的共鳴點(diǎn)更“低”。

轉(zhuǎn)型失敗的陰影、出道20年的曲折經(jīng)歷，在面對(duì)“甜心”人設(shè)的質(zhì)疑時(shí)，王心凌坦然回應(yīng)“被叫甜心奶奶，不是也蠻好的嗎？” 

這跟踏入社會(huì)工作，必須直面生活和壓力的我們難道不是一模一樣，但王心凌的從容人設(shè)卻是我們很多人不具備卻在努力的方向。

不得不說(shuō)，這二位的人設(shè)相當(dāng)?shù)轿唬搽y怪大家心甘情愿捧紅他們。

好風(fēng)憑借力，劉畊宏、王心凌的爆紅同樣有賴(lài)于天時(shí)地利。

除了明星身份加持、恰巧上海疫情讓更多人被迫關(guān)在家里開(kāi)啟居家健身之旅外，劉畊宏的走紅要從直播“烏龍”說(shuō)起。

4月6日，劉畊宏在直播時(shí)被判定為“衣著不當(dāng)”，強(qiáng)行斷播。第二天，他索性穿著羽絨服直播健身。

結(jié)果這一舉動(dòng)直接登上了熱搜榜。緊接著，劉畊宏根據(jù)周杰倫的歌曲《本草綱目》創(chuàng)作的健身操，登上抖音挑戰(zhàn)榜。

隨后抖音、微博頻繁推送劉畊宏的相關(guān)視頻，越來(lái)越多的“劉畊宏女孩”每天跟著直播跳操，還要在社交媒體上分享自己的跳操視頻。

這期間，劉畊宏不斷登上各類(lèi)社交媒體的熱搜榜，甚至與李佳琦組成了“謀財(cái)害命”組合！

再來(lái)說(shuō)王心凌，《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一豐沃的天然流量土壤，鋪就了狂歡高塔的基石。當(dāng)然，更重要的推手，還有“人和”。

王心凌現(xiàn)象大火，不僅是借勢(shì)爆款I(lǐng)P，還得益于抖音、微博等多平臺(tái)的協(xié)同多次傳播。

抖音作為UGC傳播的主要擔(dān)當(dāng)，是造就中年男粉身穿拖鞋、睡衣甚至抱著娃跳《愛(ài)你》、發(fā)出 “我們還在，只是老了”、“我們現(xiàn)在有錢(qián)了，快直播帶貨”、“初聽(tīng)還是斜劉海，再聽(tīng)已是地中海”、“初聽(tīng)還是高三，再聽(tīng)已是三高”等梗文化的裂變陣地……

而微博上王心凌斷層式霸占熱搜榜，更是為其翻紅添了一把猛火。

要知道，《浪姐》播出前，芒果臺(tái)寄予厚望的開(kāi)局爆點(diǎn)應(yīng)該計(jì)劃著要給“那英寧?kù)o互放狠話名場(chǎng)面”。

然而節(jié)目播出后，王心凌連創(chuàng)7條微博熱搜，還登上抖音熱榜，屠榜、霸搜，斷層式影響力，瞬間刷屏了所有人的手機(jī)！（我就是熱搜叫去看王心凌的）

好的人設(shè)+抖音陣地+熱搜體質(zhì)=爆火。

這就是劉畊宏與王心凌出圈的三大招。

有意思的是，這個(gè)公式適用于所有經(jīng)濟(jì)。

人設(shè)是第一個(gè)要點(diǎn)。信任關(guān)系、人情往來(lái)是建立在人與人之間的，因此新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，經(jīng)營(yíng)者要做的不只是一個(gè)店鋪、一個(gè)品牌，更是一個(gè)人設(shè)。

不過(guò)，這人設(shè)也分直接人設(shè)和間接人設(shè)。

比如老生常談的江小白，用多種營(yíng)銷(xiāo)手段立體化塑造了一個(gè)具有人格化特征的品牌形象，而王心凌、劉畊宏的人設(shè)也是如此而來(lái)的；但還有一種，就是依托種草經(jīng)濟(jì)樹(shù)立“真誠(chéng)”“走心”人設(shè)的茶顏。

前者，自給自足的營(yíng)銷(xiāo)老手，后者則是借助種草玩法崛起的新秀。

不過(guò)，不是誰(shuí)都有江小白的營(yíng)銷(xiāo)資本，但借助好的種草探店卻可以低成本做高質(zhì)量人設(shè)。

人設(shè)有了，接下來(lái)就是流量的把握。

如今，我們正處于“推薦引擎時(shí)代”，這個(gè)時(shí)代是去中心化媒體時(shí)代的傳播，是分散后再集中的，內(nèi)容生產(chǎn)更加碎片化，權(quán)威被消解，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的推薦引擎以興趣畫(huà)像提供內(nèi)容。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，抖音和微博熱搜的搶占，能讓生意更快地滲透到消費(fèi)者的領(lǐng)域中。

就像這一次「劉畊宏」和「王心凌」站在抖音和微博上起飛，一個(gè)直播收入10天暴漲10倍，另外一個(gè)助力芒果超媒漲到千億市值……

總的來(lái)說(shuō)，會(huì)種草做人設(shè)，能摸清抖音規(guī)則，學(xué)會(huì)上熱搜，就是站在風(fēng)口上的豬！

所以，家人們，還等啥？想搞錢(qián)，一起呀！

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