在大眾的常規(guī)認知里，節(jié)日就意味著流量，這就是廣告人常說的無節(jié)日不營銷，不同的節(jié)日對應著的是不同的營銷戰(zhàn)役。

對于節(jié)日營銷不管是線上還是線下品牌都能加以利用，就算只是一個區(qū)域，重要的是不浪費一次借力宣傳的機會，把一次營銷活動做成精品，真實地觸達消費者，這在當下的市場環(huán)境下是尤為重要的。

每個節(jié)日到來的時候，就像是開閘泄洪。品牌都使出渾身解數(shù)通過鋪天蓋地的營銷廣告，從人們瘋狂的花費中分一杯羹，生怕跟不上節(jié)奏就輸在“起跑線”。

當品牌選擇在特定的日子換上“節(jié)日皮膚”出現(xiàn)在消費者們面前，更容易與同處節(jié)日氣氛中的消費者們產(chǎn)生溝通，將品牌聲音傳遞到消費者的心里。

然而令許多品牌頭疼的是，蹭節(jié)日熱點可不簡單，節(jié)日營銷絕不等同于節(jié)日促銷。節(jié)日營銷的目的是，借節(jié)日消費意愿趨高的商機。

一是吸引更多消費者了解和嘗試品牌，并擴大消費群體;二是增加的消費頻次，也就是增加粘性;三是提高消費者對產(chǎn)品、品牌的認同。

這不“3·8 婦女節(jié)”的到來，又掀起了繼春節(jié)、情人節(jié)之后的“她經(jīng)濟”又一大消費熱潮，同樣也迎來一次節(jié)日營銷高峰。

如何從節(jié)日主題中尋覓到與品牌的關聯(lián)，將關聯(lián)延展為傳播的內(nèi)核，甚至制造事件影響力成為了我們廣告人所面臨的核心問題。

即將到來的3.8國際婦女節(jié)的營銷必然是次大考，品牌們更是看到了節(jié)日背后的流量，因此都想借助節(jié)日營銷的“東風”，打一場漂亮的營銷勝仗。

事實上，“她經(jīng)濟”并不算是一個新的經(jīng)濟現(xiàn)象，隨著人們生活條件的不斷改善，人們喜歡通過各種儀式來找尋自身存在的意義，從儀式感中獲得治愈。

對于食品行業(yè)來說，傳統(tǒng)節(jié)日對食品行業(yè)的銷售帶動作用非常明顯，在婦女節(jié)期間，更是尤為明顯。

每年的女王節(jié)營銷，大多品牌商都在宣揚女性力量，營銷都千篇一律讓人難以產(chǎn)生深刻記憶，這種常規(guī)操作雖沒錯，但也很難脫穎而出。

正是基于對節(jié)日營銷的這一認知，伊利攜手金靖發(fā)布婦女節(jié)廣告，站在品牌和女性的角度，尊重女性做自己的權利和內(nèi)心需求，實現(xiàn)品牌精神與女性消費者內(nèi)心情感上的共鳴。

這種不走尋常路的操作，與傳統(tǒng)玩法形成強烈對比，為伊利的營銷增加了更多的看點。讓品牌在百花齊放的營銷戰(zhàn)役中脫穎而出。

精準把握到品牌與節(jié)日之間的這一契合點，既與節(jié)日特點高度契合，又突出了品牌屬性，好的營銷就該如此！

特別是在年輕人居多的節(jié)日，增添節(jié)日儀式感和氛圍感的產(chǎn)品一直非常受歡迎。

女神需要“儀式感”，Airmeter氫刻推出的“燭光意面”高品質西式速食系列，配上“紅酒即是完美”的燭光晚餐，為女性打造了極具儀式感的消費場景。

“節(jié)日限定”，仿佛自帶魔法的四個字，只要被貼上了限定款的標簽，就有機會牢牢抓住消費者的口袋。

這種正確價值觀的輸出和節(jié)日專屬儀式感，不僅塑造了品牌形象與調(diào)性，還有效提升了消費者對品牌的好感度與忠誠度。

食品行業(yè)一直是品牌營銷競爭最為激烈的領域。少不了品牌借助節(jié)日熱點營銷，其中最常見的就是在圖片與文案上的借勢，把熱點聚集的關注度和流量引導到品牌身上。 

五芳齋將綠意盎然的青團變成一顆漂浮的氣球，展示產(chǎn)品的同時也也為女性送上祝福。

衛(wèi)龍的海報乍一看宛如時尚雜志，全程時尚感在線，將辣條產(chǎn)品包裝成可甜可辣的少女心選網(wǎng)紅時尚單品。

加多寶將產(chǎn)品融入到不同的場景，同時展現(xiàn)不同崗位身份的女性形象。表達女性的“美”不止在外表，而是多元化的，這一中心思想。

品牌從自定義角度，緊緊圍繞自己的品牌調(diào)性和產(chǎn)品特性，針對特定的女性群體，如媽媽們、護士、單身女性群體等，形成營銷品牌內(nèi)容創(chuàng)意。

品牌成長營銷之道，即“不斷自我更新”的品牌塑造思維：營銷中呈現(xiàn)的產(chǎn)品賣點，到傳達品牌主張和價值內(nèi)核，都是品牌始終求的。

食品行業(yè)還有一個不容忽視的特點就是消費者眾多，雖然銷路廣是一個不可否認的優(yōu)勢，卻給營銷創(chuàng)意、內(nèi)容、形式的產(chǎn)出帶來了難題，如何廣泛觸及受眾，將品牌信息成功傳遞變得尤為重要。

這時候就需要全案營銷解決，全案主要是解決品牌什么問題的呢？一句話總結，全案就是從0到1的建立一個市場化品牌或者品牌在一定階段，優(yōu)化完善一個品牌建設內(nèi)容。

食品行業(yè)營銷的方向在哪里？這類節(jié)日全案營銷實際應用中，武漢七境堂提出3點建議：

對于節(jié)日營銷來說，最主要的就是抓住用戶的具體情緒。好的營銷一定是能戳中消費者痛點的，那這個痛點究竟是什么，是品牌要先弄清楚的。

這就要求品牌在平時就要注意收集用戶數(shù)據(jù)，關注他們在生活當中的情緒點和消費點，緊跟消費者的腳步。

要將用戶情緒和品牌巧妙結合起來。

要注意的是，情緒和品牌不要強硬結合。有很多人抓住了一個很好的情緒點，結果沒有找到與品牌很好的貼合點，到最后效果依然不佳。千萬不要忘記，品牌做節(jié)日營銷的目的，最終是銷售產(chǎn)品、提高品牌影響力。

好的節(jié)日營銷，一定是緊抓節(jié)日話題進行營銷，同時又有自己與眾不同的話題定位，這樣的傳播才容易引起消費者注意。

通過創(chuàng)造內(nèi)容去創(chuàng)造消費場景、傳遞產(chǎn)品信息、講述產(chǎn)品故事，通過內(nèi)容最大化釋放產(chǎn)品影響力。洞察消費群體讓品牌在營銷內(nèi)容完成創(chuàng)新，最終實現(xiàn)新的增長和突破。

全案營銷始終是圍繞基礎市場調(diào)研、策略整合輸出、營銷推廣組合三個大框架進行內(nèi)容輸出的。

我們就是專注于數(shù)字化流量營銷技術、產(chǎn)品、服務、資源的創(chuàng)新與整合，為每一位客戶量身定制為一體的全案營銷解決方案。