面對數(shù)量不斷增長但營銷模式卻越來越流水線化的網(wǎng)紅，事實上，明星或網(wǎng)紅代言品牌效果一直存在爭議。與流量明星或網(wǎng)紅合作，確實能迅速提升產(chǎn)品或品牌知名度，但不一定就能帶來銷量。

所謂的“網(wǎng)紅流量”，有的人選擇一味地追隨、信任，也有人在嘗試著更多的方式反抗消費主義的浪潮。

當網(wǎng)紅流量所帶來的紅利已在漸漸褪去，消費者更想看到的是，比起超高流量和熱度，代言人的人設(shè)與品牌調(diào)性是否搭配，才是應(yīng)該首先要考慮的點。所以品牌與網(wǎng)紅營銷密切相關(guān)的是內(nèi)容營銷。

號稱國貨之光的汽車品牌比亞迪，在給旗下主打漢唐風的產(chǎn)品做宣傳的時候，卻選了一個，鼓吹“中國道歉論”的合作人六神磊磊。很多網(wǎng)友指出，六神磊磊曾發(fā)布過“新冠病毒是從中國蔓延至全球，中國應(yīng)該向世界人民道歉”的言論；還有網(wǎng)友指出，六神磊磊還曾將抗美援朝稱為韓戰(zhàn)。六神磊磊曾發(fā)表不當言論，引發(fā)不小爭議，也引起網(wǎng)友們的不滿。

事情被網(wǎng)友們指出后，比亞迪官方并沒有做出任何回應(yīng)，反而是控評、刪評、關(guān)閉評論一氣呵成。一波行云流水的操作，直接是把網(wǎng)友們都給整不會了。所以就不難理解為什么網(wǎng)友們會這么憤怒了吧？

同為汽車品牌的老大，勞斯萊斯請“網(wǎng)紅夫妻”試駕的廣告翻車，在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)發(fā)酵了很久，雖然被網(wǎng)友瘋狂的diss，但品牌方一開始就選擇了沉默，讓品牌營銷儼然變成了娛樂新聞，成為人們討論的焦點。

在本次營銷翻車后，勞斯萊斯并沒有第一時間出來審視自身的行為，而是任由網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，給品牌帶來了不少負面的評論，且在勞斯萊斯發(fā)聲明后，品牌并沒有像聲明中所說的一樣聽取用戶意見，反而關(guān)閉評論影響著用戶的情緒，給整個事件雪上加霜。

在目標受眾已經(jīng)潛移默化接受了勞斯萊斯為豪車的品牌定位之時，品牌來一個下場網(wǎng)紅營銷的確有損品牌形象。

同樣華熙生物旗下品牌潤百顏因選擇爭議男主播孫笑川做推廣，并使用了不當文案，甚至潤百顏的官網(wǎng)微博還打出了“讓土狗變‘水狗’”的宣傳文案，十分不尊重女性消費者。引發(fā)女性消費者大規(guī)模抗議，進而演變?yōu)橐淮尾恍〉钠放莆C。

在諸多幾乎實錘侮辱女性的黑料下，網(wǎng)友紛紛對潤百顏的這次推廣表示了抗議。雖然華熙生物已經(jīng)道歉，也讓各大博主刪除了推廣的內(nèi)容，但是眾怒難平，會直接影響今年雙十一的銷量。

可以說成功營銷千篇一律，而翻車營銷卻各有各的爆點。其實任何品牌尋找代言人和推廣人無外乎要先滿足兩個原則：

首先，要與品牌或產(chǎn)品的基調(diào)和內(nèi)涵本身有較高的契合度，不能違和；其次，要得到目標消費者的普遍認同；而不是單純地靠“網(wǎng)紅營銷”。

網(wǎng)紅營銷是陣風，但隨風而起還是翻車撲街，其中分寸與尺度需要認真把握。不少品牌用網(wǎng)紅來為品牌帶流量的方式，也算是另類的營銷嘗試，可有些風險品牌并沒有做好預估。正如網(wǎng)友所言，所有品牌都應(yīng)該愛惜自己的羽毛。

品牌營銷既要保持調(diào)性，也要生動性。

使用“網(wǎng)紅”營銷要有選擇性。

網(wǎng)紅作為新興的營銷手段，既是品牌、企業(yè)的代言人，又是企業(yè)營銷的媒介，關(guān)系著營銷的成敗。因此，網(wǎng)紅的定位、素養(yǎng)與內(nèi)涵十分重要，要求與企業(yè)、品牌的形象和內(nèi)涵相匹配。

企業(yè)要明確網(wǎng)紅推廣的目的。

企業(yè)要明確利用網(wǎng)紅推廣的真實目的——塑造品牌，亦或銷售產(chǎn)品。目的不同，對網(wǎng)紅類型和內(nèi)容組織的選擇也大有不同。

但通過網(wǎng)紅進行品牌傳播，粉絲能在互動中接受信息，整個信息傳遞的過程就是企業(yè)逐漸積累品牌影響力的過程。

品牌們也應(yīng)該及早認清這一點，特別是對于高端品牌來說，既想要放下身段、親近消費群體，又不能失去原有的品牌調(diào)性和顧客群體。

品牌不能僅為了營銷而請網(wǎng)紅。很多品牌的宣傳，給人們留下印象的只有一個商標，品牌應(yīng)該有內(nèi)容、有故事，這個故事要有一條不變的主線，輔之以大量情節(jié)在不同市場、不同年齡進行內(nèi)容輸出和傳播。

提升“網(wǎng)紅”營銷的內(nèi)容質(zhì)量是重點。 

網(wǎng)紅經(jīng)濟內(nèi)容營銷的核心要點在于內(nèi)容。好的內(nèi)容是會被廣泛傳播的，這就是內(nèi)容本身承載的傳播性。

互聯(lián)網(wǎng)存量時代，強滲透，持久戰(zhàn)才是每個品牌應(yīng)該有的做“內(nèi)容營銷”的思維。較多業(yè)務(wù)負責人會有所疑問，如何做好內(nèi)容營銷呢？

網(wǎng)紅營銷應(yīng)該注重將企業(yè)品牌同網(wǎng)紅內(nèi)容、風格相結(jié)合，以此提升營銷質(zhì)量，從而發(fā)揮出更好的營銷效果。新營銷背景下，網(wǎng)紅品牌能夠快速被大眾所接受，除了與網(wǎng)紅本身所采取的策略有關(guān)，也與文化創(chuàng)造精神有著千絲萬縷的聯(lián)系。

品牌傳播最高級創(chuàng)新是文化內(nèi)容創(chuàng)新，我們給用戶提供什么樣“文化價值觀輸出”，直接影響到客戶產(chǎn)品選擇。

從用戶的消費習慣上來看，被信息包裹的用戶，其實每日都會觸碰著營銷，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻可以在用戶的心里留下更加深刻的印象。

通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形成流量，最終實現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化。現(xiàn)如今是內(nèi)容大爆發(fā)的時期，每一個人觸達的信息都是多樣化的，在這樣的環(huán)境下，品牌必須把握住用戶的消費點，讓自身的內(nèi)容受到消費者的關(guān)心，從而正確引導他們進行消費。而這一過程都必須要長期進行且推動，而內(nèi)容營銷的魅力恰恰在于它是可持續(xù)利用，并且具有生命力等特點。