在以前，很多人認為公益無非就是號召獻愛心、捐款、捐物資，于是不少企業(yè)在公益營銷的時候都陷入了“賣慘”的怪圈。

不管是救助小動物還是幫助山區(qū)貧困兒童，品牌在營銷時總會給人展現(xiàn)一些悲涼的畫面。

這些內(nèi)容僅僅只能短的感動一下受眾，并不能真正的催人向善，也不能為品牌樹立長久“公益大使”的形象。

最后是活動也做了，但效果并不是特別好！

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾擁有了更多的話語權(quán)，更注重參與感，這種單向式的“賣慘”內(nèi)容，越來越不能打動受眾了。

因此，在新時代下，企業(yè)需從傳統(tǒng)固化的模式中脫離出來，步入公益營銷2.0時代，以正向的情緒引發(fā)公眾共鳴、提高公眾參與感。

那么何為公益營銷2.0？它和傳統(tǒng)公益營銷有什么不同呢？

所謂公益營銷2.0，就是從精神層面為出發(fā)點，通過事件、話題、故事啟迪思想、引人深思、觸動心靈的公益營銷。

簡單的說，就是品牌不單單只是做公益，而是從深處出發(fā)，觸達人們的精神世界，讓更多的人關(guān)注到公益活動的本身，從而參與其中。

與傳統(tǒng)的公益營銷相比，公益營銷2.0最大的特點是讓傳統(tǒng)公益轉(zhuǎn)向自我公益，注重受眾的參與感，讓公益從同情走向共情。

如2019年中國銀聯(lián)推出的“詩歌POS機”活動。

受眾只要支付1元錢，就可以得到一首來自大山孩子的原創(chuàng)詩歌，比起捐1分錢，這種方式讓受眾的參與感和體驗感更強。

“詩歌POS機”里裝滿了大山孩子的童真與詩意，引導大眾的目光關(guān)注到大山孩子身上，可以刺激消費者主動進行產(chǎn)品體驗，又達到推廣支付功能的傳播目的，實現(xiàn)了品牌傳播與公益號召的雙贏。

公益營銷2.0還有一個特點就是可持續(xù)性。

傳統(tǒng)的公益營銷是做完一次公益活動就結(jié)束了，但是公益營銷2.0則是通過可持續(xù)性的公益活動引發(fā)大眾的深思，形成社會公益效應。

例如歐派的“愛家計劃”，這是一個關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的慈善公益活動。

從2014年的公益微電影《生死相依》，到2020年的《愛情不在場證明》創(chuàng)意視頻，“愛家計劃”一直將小家小愛納入時代的大背景下進行思考。

正是這種持續(xù)不斷的公益營銷，讓歐派在消費者心中樹立起了有溫度、有愛的企業(yè)形象。

總之，新時代的公益營銷方式，比傳統(tǒng)的更吸引受眾，也更能體現(xiàn)品牌的責任意識。

那么當公益營銷進入2.0時代，品牌們?nèi)绾尾拍苷嬲淖龊霉鏍I銷呢？

互聯(lián)網(wǎng)時代，各種營銷方式層出不窮，想在眾多花式公益營銷中脫穎而出，需做好以下4點。

如支付寶的螞蟻森林計劃，將企業(yè)與環(huán)保公益相結(jié)合，傳遞綠色生活方式，調(diào)動普通民眾參與低碳生活，普及綠色教育，深刻還讓低碳生活、綠色金融等概念深入人心。

通過多年的運營，螞蟻森林計劃已經(jīng)讓支付寶成為了消費者心中一個有溫度、有責任感的企業(yè)，不僅品牌形象得到了提升，也獲得了消費者的認同。 

今年年初明星非法代孕引發(fā)社會輿論，美妝品牌UKISS緊抓這一社會熱點，在3.8婦女節(jié)推出“是紅妝亦是武裝”活動。

免費送出1000+支口紅，呼吁拿到口紅的人將廁所里看到的捐卵、代孕小廣告涂掉，對代孕說不。

在這個活動中，口紅“變成”了保護女孩的“武器”。

借品牌之口向社會傳達女性的卵子和子宮不該被物化、商品化的理念，同時號召所有的女性保護自己和其他女性。既為女性發(fā)聲，又突出了品牌。

拿閑魚的“魚力行動”活動為例，這是一個救助流浪動物的活動。

活動設有愛心領養(yǎng)、寵友互助、寵物走失3個欄目，涉及領養(yǎng)、為流浪動物絕育1元捐款、寵物動物代喂、寵物走失找回等多個項目。

多元化的活動形式，不僅能滿足不同身份受眾者的參與感，同時也通過寵物公益實現(xiàn)與年輕人的對話溝通，提升了品牌形象也收攬人心，可謂一舉多得。

比如果汁品牌Innocent的“大愛小帽”活動。

這是一個邀請人們?yōu)轱嬃掀靠p制毛線帽以此幫助困難人群的公益項目，已經(jīng)開展了17年，成為了該品牌的IP活動。

一提到“大愛小帽”，人們就會想起Innocent。

十幾年如一日的從事該項公益項目，不僅體現(xiàn)了Innocent品牌對社會責任的擔當，同時通過IP的多年運作，提升了公益的認可度和品牌的辨識度。

隨著時代的發(fā)展，公益營銷的方式會越來越新穎，也越來越深入人心。

期待越來越多的品牌加入公益營銷的大潮，向受眾展現(xiàn)其溫暖的一面。