最近大家的日常寒暄應(yīng)該都從“吃了么”變成“打了么”，從擔(dān)心豬肉價(jià)格變成了第二針疫苗什么時(shí)候來(lái)。要知道，之前各地政府為了完成全民接種，實(shí)現(xiàn)全民免疫硬是使出了十八般武藝。

現(xiàn)在呢，大家要打疫苗的心簡(jiǎn)直十萬(wàn)火急，可謂是以前對(duì)我愛答不理，現(xiàn)在的我讓你高攀不起，看來(lái)這波宣傳效果在人民群眾中頗有成效。

說(shuō)到這，小七已經(jīng)非常后悔，應(yīng)該晚一點(diǎn)再去別的地區(qū)扎上第一針，還能拿獎(jiǎng)品拿到手軟腳軟。

更別說(shuō)，有的地方，直接對(duì)接種疫苗的百姓進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼，還包上大巴車去搶人。試想啥時(shí)候自己享受過(guò)車接車送的待遇。

上海虹口更是一騎當(dāng)千，直接請(qǐng)來(lái)了時(shí)下最熱的女子偶像團(tuán)體SNH48作為虹口區(qū)疫苗宣傳大使，為當(dāng)場(chǎng)接種疫苗的粉絲蓋上了“共筑免疫屏障主題印章”。

網(wǎng)友調(diào)侃道，官方應(yīng)該把健康碼升級(jí)一下，讓接種過(guò)新冠疫苗的人群的健康碼變成限定金色版。好家伙，這些意見居然也被采納了。

為了讓大伙盡早打上疫苗，醫(yī)生護(hù)士這些醫(yī)護(hù)人員也使出渾身解數(shù)，可謂是為大家的健康操碎了心。

平時(shí)在老百姓眼里嚴(yán)肅又不茍言笑的醫(yī)生也逗趣了起來(lái)，用歌曲形式別開生面的為群眾科普新冠疫苗知識(shí)。

部分歌詞：

趕緊打 趕緊打 趕緊打 趕緊打啊

疫苗趕緊打

趕緊打 趕緊打 趕緊打 趕緊打啊

疫苗放心打

趕緊打 趕緊打 趕緊打 趕緊打啊

疫苗趕緊打

趕緊打 趕緊打 趕緊打 趕緊打啊

疫苗安心打

中國(guó)疫苗大家都在搶

別的國(guó)家朝思又暮想

有的地方總統(tǒng)打到首相

非常安全也有保障

這首四川省衛(wèi)生健康委官微推出倡導(dǎo)接種疫苗的MV《趕緊打》已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱歌，其洗腦的說(shuō)唱歌詞，簡(jiǎn)短有力的傳達(dá)了明確信息。

歌詞通俗直白曲風(fēng)歡快，聽上兩遍就讓人不自覺跟唱，這可比其他宣傳方式要深入人心得多。這首歌的MV里，各行各業(yè)的人士也出現(xiàn)在鏡頭分享自己打疫苗的感受，場(chǎng)景也不局限在醫(yī)院，更多的是在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、餐廳后廚等生活化場(chǎng)景。

宣傳視頻中放入這些老百姓的日常生活實(shí)景，使鏡頭也更有說(shuō)服力，更能直觀的傳遞：“讓大家放心打！”的信息。

無(wú)獨(dú)有偶，為了讓老百姓遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)詐騙，咱們警察叔叔也突破嚴(yán)肅、端正的形象，挖空心思，絞盡腦汁、甚至于比騙子還用心，聲勢(shì)浩蕩地給老百姓們科普防受騙知識(shí)。

①.魔性標(biāo)語(yǔ)來(lái)宣傳

這標(biāo)語(yǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，有梗好笑，看來(lái)人民警察們也是互聯(lián)網(wǎng)沖浪的一級(jí)選手。

②.人民警察變r(jià)apper

我們的警察叔叔也“改行”說(shuō)唱，把反詐騙的口號(hào)寫進(jìn)歌詞里，簡(jiǎn)單粗暴地對(duì)老百姓進(jìn)行“春風(fēng)化雨”般的教育。

別說(shuō)，這節(jié)奏這韻律，完全可以上中國(guó)新說(shuō)唱，先單曲循環(huán)個(gè)三遍。

③.演上趣味宣傳短片，堪比影帝影后

遼寧本溪市公安局視頻號(hào)@平安本溪將反詐騙注入了滿滿創(chuàng)意，咱們的公安干警直接拍一出《本溪警事》反詐騙電視連續(xù)劇，各警察在線飆演技，聚焦校園反詐、股詐、騙術(shù)起底等等，簡(jiǎn)直是可以上中央8套的水平。

難以否認(rèn)，這波操作確實(shí)比平日里通報(bào)啊、教育啊、批評(píng)啊，這種耳提面命的方式的成果好很多，法律條文難記，但是口號(hào)標(biāo)語(yǔ)、歌詞好記呀。

#為了宣傳反詐騙有多努力#的話題也上了熱搜， 引起了廣大網(wǎng)民的熱烈談?wù)?，警方這波仿佛打破次元壁的反詐騙宣傳手法，確實(shí)很具有喜劇效果。

④.用盡一切可利用的事物宣傳，管它三七二十一

比如深圳警察在網(wǎng)紅店超級(jí)文和友門口發(fā)話：下載反詐騙app，就可免排文和友長(zhǎng)隊(duì)，走快速通道。

有的甚至還把警犬都拉出來(lái)賣了，當(dāng)場(chǎng)掃碼下載反詐騙APP，可以摸狗。

甚至在老百姓的家常食材——雞蛋上都自費(fèi)印滿了反詐騙標(biāo)語(yǔ)。

這些畫面被網(wǎng)友放到網(wǎng)上后，立刻獲得了高度關(guān)注，短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)了大量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，熱度和流量一下子上來(lái)了，這不比拿著喇叭開講座的效果好？

還有余杭公安和阿里合作的防炸宣傳片也用搞笑的創(chuàng)意內(nèi)容，讓人們看過(guò)后難以忘掉。

笑歸笑，鬧歸鬧，這種規(guī)模的裂變哪個(gè)廣告人看了不說(shuō)羨慕？閱讀討論量上百萬(wàn)，全民參與，而且?guī)缀鯚o(wú)負(fù)面言論，全是稱贊。小七可以說(shuō)是非常眼紅了

這種線上線下兩手抓的方式，鋪滿了全部平臺(tái)，一經(jīng)傳播，自來(lái)水都主動(dòng)為自己營(yíng)銷。

不管是出圈的“魔性”標(biāo)語(yǔ)，還是娛樂(lè)向視頻，還是各種出其不意的資源置換手段，對(duì)比之前的宣傳方式，都是一種創(chuàng)新和進(jìn)步。

作為廣告人，確實(shí)能從這種官方宣傳的手段中學(xué)到一點(diǎn)營(yíng)銷的啟示，讓自己的宣傳推廣做到“走心還能走量。

無(wú)論是醫(yī)院、醫(yī)生還是警察、警局，作為這種官方人員在告知事實(shí)時(shí)，往往采取的都是嚴(yán)肅的專業(yè)的書面用語(yǔ)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

但對(duì)于非專業(yè)的老百姓來(lái)講，是生硬的，也是難以理解的。為了讓大家能盡快了解疫苗接種疫苗，這種年輕化、靈活化的宣傳方式能更快的讓大眾接受，在傳播中起到最大化效益，因此網(wǎng)友們也都持肯定的態(tài)度。

接地氣的宣傳，娛樂(lè)性、口語(yǔ)化的內(nèi)容能極快和群眾共情，調(diào)動(dòng)他人的好奇心，從而起到在多個(gè)領(lǐng)域、多級(jí)傳播的效果。

同時(shí)在這個(gè)傳播過(guò)程中圍繞這個(gè)內(nèi)容擴(kuò)展出了更多的討論點(diǎn)，這就說(shuō)明，要讓大眾喜愛接受，就得用大眾的語(yǔ)言去交流，從群眾中來(lái)到群眾中去是永恒的真理。

在碎片化信息的時(shí)代里，傳播介質(zhì)越來(lái)越多元，宣傳形式也需要跟著時(shí)代進(jìn)步一起迭代升級(jí)，以前那個(gè)靠宣傳單頁(yè)來(lái)發(fā)散消息的時(shí)代已經(jīng)離我們很遠(yuǎn)了。

如今社交媒體和短視頻平臺(tái)是主流，它的好處是能在全網(wǎng)鋪展，好的作品在瞬間就能擁有話題、熱度、流量，在這些因素的持續(xù)曝光和病毒擴(kuò)散下，能夠迅速實(shí)現(xiàn)作品的出圈。在熾手可熱的話題下，人民不會(huì)煩擾它的重復(fù)和洗腦，反而更適從地參與其中。

就以上兩次案例來(lái)說(shuō)，“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”憑借在微博上熱傳和后期的UGC內(nèi)容，讓話題持續(xù)發(fā)酵。

MV《趕緊打》則被人民日?qǐng)?bào)和央視網(wǎng)社媒轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀迅速突破10萬(wàn)+，從而引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)傳播效果。引起防詐騙話題爆火的微博，原貼首發(fā)是在豆瓣，然后被網(wǎng)友搬到微博進(jìn)行了二次傳播。這也就足以體現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，酒香不怕巷子深。

廣告出圈最難的是創(chuàng)新，最快的也是創(chuàng)新，根本還是得明白你的受眾，你的客戶喜歡什么愛好什么，要懂投其所愛。關(guān)鍵時(shí)候，別端架子，幽默的東西沒(méi)人不喜歡。

最后，官方報(bào)道廣州又新增了許多確診病例，形勢(shì)還是較嚴(yán)峻，我們和疫情的斗爭(zhēng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，要做好“長(zhǎng)期作戰(zhàn)“的準(zhǔn)備，各位仍要注意防護(hù)，積極接種疫苗，一起苗苗苗苗苗。