前言：結(jié)合最近以來一系列社會事件，不難看出：塑造中國社會形態(tài)的最根本的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統(tǒng)一。

營銷傳播業(yè)者都熱衷于“借勢”，但真正有意義的“借勢”，并不是指在某個特定時間點利用一些當(dāng)紅的話題進行炒作以獲取眼球那么簡單。營銷從業(yè)者所要觀察、思考和運用的，是更大、更宏觀的社會、商業(yè)、市場和消費行為的變化軌跡和動向，也就是“趨勢”。

當(dāng)然，行業(yè)里從來不缺乏對“趨勢”的探討，“廣告已死，XX當(dāng)立”的呼聲從來不絕于耳?？偨Y(jié)一下業(yè)內(nèi)關(guān)于趨勢的喧嘩，至少有十個關(guān)鍵字可稱“熱詞” ：數(shù)字化、移動化、大數(shù)據(jù)、VR、AI、IP、智能制造、新能源、消費升級、共享經(jīng)濟。

這些以技術(shù)驅(qū)動的浩大趨勢，的確正以一種難以預(yù)料的加速度改變著社會、商業(yè)和每個人的生活，于是眾多企業(yè)都在急于轉(zhuǎn)型為技術(shù)公司。但就營銷傳播業(yè)來說，在技術(shù)的研發(fā)、孵化、應(yīng)用、產(chǎn)品化、商業(yè)化的鏈條上，營銷僅僅處于后端，營銷業(yè)很難成為新興技術(shù)的驅(qū)動力量。

從本質(zhì)上說，營銷會一直扮演那個“說服者”和“售賣者”的角色，而說服和售賣的對象—一個個如你我一樣鮮活生動而獨特的叫做TA的人—依然是營銷業(yè)的終極核心。每一個TA并非“大數(shù)據(jù)”能完全描摹，也并非孤立地超脫于政治、社會、文化和社群環(huán)境之外。

所以，在社會和文化層面的趨勢洞察，盡管如今顯得很“傳統(tǒng)”，但依然是營銷傳播的價值依托。特別是在中國這樣一個充滿活力、變化的社會，對社會及其變化趨向的認(rèn)知，對于營銷業(yè)者就更為重要。

那么，對當(dāng)今中國最基本的認(rèn)知是什么?結(jié)合十九大后中國政經(jīng)大勢，以及最近以來一系列社會事件，不難看出：塑造中國社會形態(tài)的最根本的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統(tǒng)一。

在中國，“中心化”指的是自上而下的政治和意識形態(tài)演變趨向，以五種趨勢為表征：
1)國家意識：在世界舞臺上國家的崛起和民族的復(fù)興
2)尋找意義：主流社會價值觀和“正能量”的塑造
3)基層關(guān)注：貧富和階層差異的縮小
4)回歸實體：實體經(jīng)濟地位的重新確認(rèn)
5)科技熱潮：國家戰(zhàn)略助推全球科技領(lǐng)導(dǎo)力的建立

此為國家和社會的大方向大趨向，但在互聯(lián)網(wǎng)進入社會生活每個角落的現(xiàn)代社會，中國又不可能是千人一面，鐵板一塊。來自社會的力量，是趨向于“去中心化”的，表現(xiàn)在：
1)長尾深化：各產(chǎn)業(yè)、各領(lǐng)域內(nèi)的“長尾效應(yīng)”不斷擴大
2)生態(tài)重構(gòu)：眾多原本無關(guān)的要素將重新組合，眾多產(chǎn)業(yè)的生態(tài)將重新建構(gòu)
3)跨界解構(gòu)：行業(yè)界限被沖擊和顛覆，跨界行為爆發(fā)巨大沖擊
4)代際鴻溝：代際差異進一步深化，跨代理解更為困難
5)多元社會：亞文化群體進一步裂變，社會價值觀更趨多元

上述十種社會趨勢僅僅是對復(fù)雜群像的片面和淺表的解讀，只要細心觀察和思考，每個人都會對中國社會的演變趨勢有自己的認(rèn)知。

“營銷的本質(zhì)，還是世道人心?！?/span>

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