7月13日，七境堂廣告創(chuàng)始人鄭才柏，在武漢公司總部邀請(qǐng)到了中國(guó)會(huì)展集訓(xùn)營(yíng)、武漢市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、湖北楚商會(huì)、好博會(huì)展、武漢傳媒學(xué)院、武漢簰洲灣廣告公司等機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人與會(huì)，針對(duì)后疫情時(shí)代下展會(huì)品牌的內(nèi)容及傳播創(chuàng)新展開(kāi)了全面的探討交流。

該交流會(huì)旨在探索展會(huì)身份塑造的新方式，提升展會(huì)效果，助力展會(huì)做大做強(qiáng)。

作為華中區(qū)集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為一體的頭部品牌整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商之一，七境堂在展會(huì)承辦和營(yíng)銷(xiāo)方面有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，會(huì)上鄭才柏介紹了展會(huì)的發(fā)展歷程，并和與會(huì)人員進(jìn)行了深入交流。

據(jù)中國(guó)會(huì)展集訓(xùn)營(yíng)創(chuàng)始人張凡老師介紹，目前國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的展會(huì)品牌開(kāi)始借助第三方渠道優(yōu)化展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)這方面的需求會(huì)急速增加。

這是趨勢(shì)，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

對(duì)此，鄭才柏認(rèn)為，隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，塑造展會(huì)的行業(yè)身份是提升品牌影響力的重要推手，也是目前展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

只要有效地塑造好展會(huì)行業(yè)身份，就擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這要求企業(yè)必須把握好內(nèi)容生產(chǎn)，并借助有效的傳播，擴(kuò)大展會(huì)的品牌知名度。

他還認(rèn)為展會(huì)品牌要做得“好、高、大”，需做好“時(shí)間、流量、質(zhì)量”。

第一步，延長(zhǎng)內(nèi)容曝光的有效時(shí)間。

大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，展會(huì)的曝光基本集中在展前前一周。

但其實(shí)品牌與觀眾及參展商之間發(fā)生關(guān)系的有效時(shí)間可由2.5天延長(zhǎng)到365天，展會(huì)品牌可進(jìn)行持續(xù)性宣傳，把內(nèi)容傳播時(shí)間拉長(zhǎng)，進(jìn)一步加深展會(huì)的行業(yè)身份影響力。

第二步，增加內(nèi)容的有效流量。

流量是品牌制勝的不二法寶。

企業(yè)與參展商及觀眾建立了多維度的流量通道，形成長(zhǎng)久的品牌價(jià)值輸出紐帶，就可以打造出專(zhuān)屬企業(yè)自身的展會(huì)品牌IP，提升品牌辨識(shí)度。

最后，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容引流。

展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)還是內(nèi)容的比拼，通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大展會(huì)的曝光度，向行業(yè)觀眾傳遞展會(huì)的核心價(jià)值，能有效地吸引參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾。

展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方式百花齊放，但不管怎么變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是吸引高品質(zhì)參展商及專(zhuān)業(yè)觀眾的制勝法寶。

鄭才柏表示，內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可使展會(huì)的行業(yè)身份更立體，也能提升品牌的影響力。

因此，展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中，一定要有包括展會(huì)詳細(xì)流程、展會(huì)特色活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)參展觀眾在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些都是展會(huì)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。

同時(shí)針對(duì)不同類(lèi)型的參展商，輸出不同的內(nèi)容，精準(zhǔn)鎖定優(yōu)質(zhì)參展商。

最后，將有趣、多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)給更多專(zhuān)業(yè)的觀眾，吸引他們觀展，讓展會(huì)的行業(yè)身份更清晰。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不管采用哪種宣傳方式，給展會(huì)塑造行業(yè)身份，就不愁參展商和觀眾，品牌價(jià)值提升水到渠成。

整個(gè)交流會(huì)持續(xù)了4個(gè)多小時(shí)，通過(guò)對(duì)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中存在的難點(diǎn)和痛點(diǎn)分析并總結(jié)相關(guān)解決方案，大家對(duì)展會(huì)行業(yè)身份的塑造有了進(jìn)一步的共識(shí)。

未來(lái)，七境堂將繼續(xù)深耕內(nèi)容，積極和協(xié)會(huì)、展會(huì)品牌以及同行相互交流，共同探索展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)最有效、直接的方式，幫助展會(huì)塑造行業(yè)身份，助力會(huì)展行業(yè)更大更強(qiáng)。